Методы маркетинговых исследований
Автор: kamilla2000a • Сентябрь 18, 2021 • Доклад • 423 Слов (2 Страниц) • 201 Просмотры
Методы маркетинговых исследований (16.09.21)
Основные виды маркетинговых исследований
В зависимости от источников получаемой информации маркетинговые исследования разделяются на два вида — кабинетные и полевые.
При проведении кабинетных исследований анализируют вторичные данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований.
Виды вторичной информации | ||
вторичная информация | внешняя | внутренняя |
открытая | Официальные источники: - данные гос статистики; - отраслевые базы данных; - информация об объемах производства товарных рынков; - данные, полученные в ходе исследований, проводимых предприятиями | - цены; - объемы производства и реализации продукции; - каналы товародвижения; - медиаплан; - бизнес-план; - рекламации |
закрытая | Неофициальные источники: - приобретение товаров конкурентов; - информация о контрагентах, сделках,стратегиях, разработках; - финансовая информация | - финансовая и бухгалтерская информация; - информация об учредителях и совете директоров; - личные дела сотрудников |
Кабинетные исследования относительно недороги и дают возможность получить ответ на интересующие вопросы в максимально короткие сроки.
К преимуществам кабинетных методов исследования относятся:
— дешевизна получения информации;
— высокая скорость сбора данных;
— разнообразие данных;
— получение данных, которые исследователь не в состоянии собрать самостоятельно или, по крайней мере, в рамках одного полевого исследования.
Недостатками кабинетных методов исследования являются:
— данных может оказаться недостаточно для целей исследования;
— информация может быть устаревшей или невысокого качества;
— информация может быть недостоверной или заведомо ложной;
— часто данные из разных источников противоречивы.
При проведении кабинетных исследований необходимо учитывать, что данные могут быть устаревшими или слишком грубыми для целей исследования.
К основным методам таких исследований относятся:
1. Традиционный анализ, который представляет собой цепочку логических рассуждений и умозаключений.
...