Предложения по расширению использования контекстной рекламы в маркетинговых коммуникациях

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 31 стр, 12 источников.

ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГ, ИНТЕРНЕТ - ПРОДВИЖЕНИЕ, ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

Объект исследования: контекстная реклама.

Предмет исследования: контекстная реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Целью данной работы является изучить феномен контекстной рекламы и провести анализ её эффективности в маркетинговых коммуникациях.

Методы исследования: диалектический, аналитический, экономико-математические (при использовании и др.).

Исследования и разработки: изучение такого понятия, как контекстная реклама и проведен анализ ее эффективности.

Область возможного практического применения: для продвижения своего сайта.

_________________

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………..4

1 Контекстная реклама как современный инструмент маркетинговых коммуникаций………………………………………………………………………6

2 Анализ эффективности использования контекстной рекламы (на примере сайта sofien.by)……………………………………………………………………………15

3 Предложения по расширению использования контекстной рекламы в маркетинговых коммуникациях………………………………………………….21

Заключение………………………………………………………………………...34

Список использованных источников…………………………………………….36

ВВЕДЕНИЕ

Ни для кого не секрет что с каждым годом количество Интернет-пользователей растет. Уже сейчас насчитывается более 5 млн. человек. В силу этого, Интернет-реклама в нынешнее время является одним из самых эффективных видов рекламы. Для пользователей Интернет необходим как источник информации, поэтому реклама, поданная в нужное время и месте, воспринимается в качестве ответа на вопрос любого пользователя.

Реклама в Интернете, в отличии от обычной рекламы имеет некоторые преимущества: её можно оперативного анализировать и корректировать в рекламной кампании, через рекламный носитель есть возможность связи потребителя с рекламодателем для оформления заказа через рекламный носитель, число пользователей постоянно растет, относительно небольшая стоимость, возможность таргетинга. Таргетинг – механизм, который дает возможность выделить из всей имеющейся аудитории только целевую аудиторию.

В Интернет-рекламе есть возможность отслеживать оптимизацию рекламы и ход кампании. Рекламодатель с помощью определенных сервисов может определить эффективность рекламы и отрегулировать различные параметры, например, стоимость клика или ключевые фразы.

Существуют следующие виды Интернет-рекламы: контекстная, банерная, вирусная, в социальных сетях, тизерная и E-mail рекламы.

Каждый вид рекламы используется в зависимости от тех или иных целей: например, медийная в основном нацелена на продвижение бренда, в отличии от контекстной рекламы, целью которой является продажа рекламируемого товара или услуги.

Эффективность от контекстной рекламы давно доказана на практике. Эффективность при покупке контекстной рекламы является гарантированный целевой трафик. Это значит, что, если ресурс еще не развит и посетителей крайне мало, контекстная реклама, которая находится на сайтах поисковых систем, приведет к нам покупателей. Рекламодатель платит за это распределение целевого трафик. К преимуществам можно отнести небольшие затраты на рекламу и возможность самому делать и редактировать свои объявления.

Контекстная реклама дает возможность точно и быстро определить спрос. Существуют специальные сервисы, предназначенные для этого. Чрезвычайно важно определить спрос при старте рекламной кампании. Еще одним плюсом является быстрое определение стоимости каждого запроса при поиске, что позволяет определить цену рекламной кампании и срок ее действия. Рекламодатель, подбирая все более эффективные тексты своих объявлений, сможет повысить уровень конверсии сайта и выходит на стабильное соотношение уровня прибыли и затрат на рекламу.