Анализ эффективности контекстной рекламы компании
Автор: ali1911 • Май 4, 2023 • Курсовая работа • 6,065 Слов (25 Страниц) • 234 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГБОУ ВО УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Цифровой маркетинг»
Тема: Анализ эффективности контекстной рекламы компании
Институт менеджмента и информационных технологий | Студент: Лушникова Алина Дмитриевна __________________________ |
Направление: Менеджмент Профиль: Рекламный менеджмент | Группа:Змар-19 Руководитель: Сысоева Татьяна Леонидовна, к.с.н., доцент _________________________ ____________________________ |
Кафедра Маркетинга и международного менеджмента | |
Дата защиты: __________ | |
Оценка:_____________ |
Екатеринбург
2023 г.
Оглавление
Введение...................................................................................................................3
Глава1.Теоретические аспекты контекстной рекламы в маркетинговых коммуникациях........................................................................................................6
- Сущность контекстной рекламы...........................................................6
- Характеристика видов контекстной рекламы....................................10
- Способы оценки эффективности контекстной рекламы...................13
Глава 2. Исследование контекстной рекламы ООО «Ортодонт Эксперт».....16
2.1 Характеристика маркетинговой деятельности ООО «Ортодонт Эксперт»............................................................................................................16
2.2 Конкурентная среда компании............................................................20
2.3 Анализ контекстной рекламы организации.......................................24
Глава3. Оценка эффективности контекстной рекламы ООО «Ортодонт Эксперт».................................................................................................................26
Заключение.............................................................................................................30
Список использованных источников...................................................................33
Введение
В силу того, что количество Интернет-пользователей с каждым годом все растёт, одним из самых эффективных видов рекламы в современное время является Интернет-реклама. Интернет в глазах его пользователей является источником объективной информации, а значит, реклама, поданная вовремя и в нужном месте, воспринимается в качестве ответа на вопрос пользователя.
В отличие от обычной рекламы реклама в Интернете обладает рядом преимуществ: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (возможность связи потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель), постоянный рост аудитории, относительно низкая стоимость, возможность таргетинга. В данном виде рекламы существует возможность отслеживания хода кампании и оптимизации рекламы.
С помощью определённых сервисов рекламодатель может вычислить эффективность рекламных мероприятий и отрегулировать различные параметры (стоимость клика, ключевые фразы и т.д.) Выделяют следующие виды Интернет-рекламы: медийная, вирусная, геоконтекстная реклама, продакт-плейсмент в онлайн играх, контекстная реклама.
Существуют и другие виды рекламы в Интернете, которые, как правило, совмещают признаки медийной и поисковой рекламы. Определённый вид рекламы используется в зависимости от поставленных целей: например, контекстная реклама в основном нацелена на продажу рекламируемого товара или услуги, в отличие от медийной рекламы, целью которой является продвижение бренда.
Актуальность темы. Эффективность контекстной рекламы уже давно доказана практикой. Основой эффективности является гарантированный целевой трафик при покупке контекстной рекламы. То есть, если ресурс еще не раскручен и посетителей на сайте мало, контекстная реклама, расположенная на сайтах поисковых систем и сайтах-партнерах, приведут к нам посетителей. За это распределение целевого трафика и платит рекламодатель. К плюсам можно отнести небольшой бюджет на рекламную кампанию и возможность самому составлять и редактировать свои контекстные объявления.
...