Контекстная реклама в сети: затраты и эффект

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Самарский государственный экономический университет»

Институт систем управления

Кафедра корпоративных информационных систем, электронных сервисов и интеллектуальных информационных технологий

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине «Информатика»

На тему: «Контекстная реклама в сети: затраты и эффект»

Выполнил: 1 курс

Направление подготовки

09.02.05 «Прикладная информатика»

Заочного факультета ССО

Беспалая Екатерина Михайловна

Руководитель: Колотилина М.А.

Старший преподаватель

Работа допущена к защите «__»____2017г.

Оценка: ____________________________

Самара 2017

Содержание

Введение        3

1. Что такое контекстная реклама и ее виды. Сервисы контекстной рекламы и показатели её эффективности        5

2. Этапы создания контекстной рекламы и повышение ее эффективности.        9

4. Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы.        14

Заключение        17

Библиографический список        18

1. Введение

Эффективность контекстной рекламы уже давно доказана практикой. Основой эффективности является гарантированный целевой трафик при покупке контекстной рекламы. То есть, если ресурс еще не раскручен и посетителей на сайте мало, контекстная реклама, расположенная на сайтах поисковых систем и сайтах-партнерах, приведет к нам посетителей.

Реклама необходима не только продавцу, но и потенциальному покупателю. Основной задачей производителя является подача своего товара. Это нужно сделать так, чтобы потребитель заинтересовался предлагаемым продуктом, чтобы он запомнил бренд, узнал его, и при покупке в череде однотипных товаров, выбрал именно тот, о котором узнал из рекламы.

Не так давно реклама размещалась лишь на уличных плакатах, в видеороликах на телевидении, газетах и журналах. С развитием сети интернет количество площадок для размещения рекламы стало практически не ограниченным. Неоспоримым плюсом интернет - рекламы является ее низкая стоимость, доступность, и широкая аудитория потребителей, растущая с каждым днем. [7]

В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Вышеперечисленные аспекты отражают актуальность данной темы.

Целью настоящей работы явление изучение контекстной рекламы и ее особенностей, а также анализ эффективности данного вида рекламы.

Для достижения поставленной цели выдвинуты следующие задачи:

- Определить понятие и особенности контекстной рекламы;

- Рассмотреть виды контекстной рекламы и их эффективность;

- Определить способы повышения эффективности контекстной рекламы;

- Определить положительные и отрицательные стороны контекстной рекламы.

1. Что такое контекстная реклама и ее виды. Сервисы контекстной рекламы и показатели её эффективности

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название «контекстная».

Разместить такую рекламу можно через поисковые системы, самыми крупными из них на территории России являются Google и Yandex. Рекламодатель оплачивает размещение рекламы, а провайдер контекстной рекламы размещают ее в результатах поиска или предоставляет вебмастерам html код для размещения рекламы на их веб-ресурсах. Вебмастера в свою очередь получают некий процент от заработанных средств на показе рекламы. Для получения наибольшего эффекта от рекламы, ее нужно не только грамотно составить, но и правильно настроить ее показ.