Маркетинговая стратегия Adidas

Adidas

Маркетинговая стратегия Adidas направлена на демонстрацию своей ценности как лидера в создании высокопроизводительных продуктовых линеек, основанных на конкретных потребностях спортсменов и потребителей. Кроме того, стратегия Adidas STP основана на демографических, психофизиологических и поведенческих факторах (UKFT, 2017). Например, у Adidas есть сильный портфель брендов, состоящий из Adidas, Reebok и Taylor, предназначенных для разных сегментов рынка. Кроме того, Adidas использует дифференцированную стратегию маркетинга для молодежи и детей, которые увлекаются спортом и фитнесом. Хотя целевые клиенты Adidas относятся к возрастной группе от 13 до 40 лет, большинство клиентов в возрасте от 15 до 30 лет и принадлежат к среднему классу и классу роскоши (Adidas, 2017). Более того, позиционирование Adidas основано на стратегии пользователей и преимуществ. Цель этой стратегии - создать отличительный образ в сознании потенциального потребителя, делая акцент на ценности качественной продукции от надежного бренда. В связи с этим Adidas делит портфель брендов на три категории. Во-первых, Adidas предназначен для выступлений в спортивных соревнованиях. Во-вторых, Reebok и Reebok classics предназначены для активных и повседневных видов спорта, в то время как Adidas originals, Adidas Fun предназначены для спортивной моды.

Основная миссия компании Adidas - быть лидером среди мировых спортивных брендов. Компания имеет богатую историю, хорошую репутацию и стремление к высокому качеству своей продукции. Это помогает ей добиться поставлено цели и всегда занимать лидирующие позиции на рынке. Ежегодные инновации и новые задумки в производстве стараются привлечь новых покупателей и поддерживать спрос у постоянных клиентов.

[pic 1]

Эффективные стратегии: С 2018 года приоритетной задачей является развитие онлайн-магазина.

Adidas продолжит создавать спортивные вещи, которые будут одновременно функциональными и модными. Для этого бренд будет выпускать коллекции с модными дизайнерами. Рорштед привёл пример: недавно Adidas нашла в YouTube 21-летнего дизайнера из Нидерландов Даниель Катари и выпустила с ней капсульную коллекцию.

Также компания продолжит производить кроссовки, напечатанные на 3D-принтере.

3D-печать станет нашей главной платформой, но на это нужно много времени. За два года мы сократили время печати в два раза, и его нужно сокращать ещё.

[pic 2]

Каспер Рорштед

Рорштед заметил, что Nike два года назад утверждала, что печатать кроссовки на принтере невозможно, но Adidas это делает.

По данным сайта компании, с 2017 по 2022 год Adidas сосредоточит маркетинговые усилия на шести городах: Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Токио и Шанхае.

Сотрудничество с профессиональными спортсменами и крупными технологическими компаниями помогло Adidas повысить свой творческий потенциал благодаря своему брендингу и маркетинговому подходу. Их последовательные, совместные маркетинговые стратегии помогли бренду создать более прочную связь со своими клиентами. Таким образом, Adidas может обеспечить согласованность своих сообщений во всех своих кампаниях, создавая тесное сотрудничество с профессиональными спортсменами.

Adidas сотрудничает не только с профессиональными спортсменами, но и с другими знаменитостями. Эти партнерские отношения включают крупных музыкальных и модных артистов. В результате Adidas создает обязательные модели, которые подходят не только фанатам спорта.

Когда Adidas в партнерстве с Канье Уэстом создала Yeezy, она стала одной из самых быстрорастущих обувных линий в отрасли. Фактически, в 2019 году линия обуви Yeezy была оценена в один миллиард долларов. Сотрудничество, подобное этому, позволило Adidas расшириться и охватить потребителей, которые, возможно, не являются поклонниками спорта.

Это не умаляет непреходящую силу партнерских отношений обувного бренда с известными спортсменами. Люди все еще хотят кроссовки того же стиля, что и их любимая суперзвезда НБА. В настоящее время игроки НБА, подписавшие контракт с Adidas, включают Джоша Смита, Эндрю Уиггинса, Эрика Гордона, Брэндона Найта и Джереми Лина.