Разработка комплекса маркетинга малого предприятия

Оглавление

Введение        3

Глава 1: Разработка комплекса маркетинга малого предприятия        5

Глава 2. Обзор российского рынка безалкогольных напитков        14

Глава 3. Анализ покупательских предпочтений на рынке безалкогольных напитков        33

Заключение        38

Список использованной литературы        40

Приложение        43

Введение

Разработка комплекса маркетинга предприятия – это одно из основных направлений деятельности предприятия. Каждое предприятие стремится к изучению рынка, изучению потенциальных потребителей для максимизации выгоды, изучению ценового сегмента для способности вести правильную ценовую политику, а также в целом занимается активным развитием коммуникативной политики. Таким образом, комплекс маркетинга считается основным элементом любой бизнес стратегии.

Самая важная проблема для любого предприятия – это проблема выживаемости в нынешних условиях конкуренции и обеспечения непрерывности развития.

В силу различных условий и обстоятельств, эта проблема решается различными организациями по-своему, но в основе ее решения лежит кропотливая и трудоемкая работа по созданию и реализации конкурентных преимуществ, включая в себя разработку маркетинговой программы.

Актуальность выбранной тематики для работы является в том, что комплекс маркетинга обеспечивает коммерческий успех предприятию, это основа его дальнейшей деятельности. Грамотно разработанный план маркетинга позволяет организации достичь максимальной рентабельности, более низких издержек и конкурентных преимуществ на рынке, что в дальнейшем позволит увеличить объем продаж.

Цель курсовой работы – изучить теоретические и практические аспекты маркетингового исследования рынка (провести диагностику российского рынка безалкогольных напитков).

Задачи курсовой работы:

- разработать комплекс маркетинга малого предприятия;

- провести обзор российского рынка безалкогольных напитков;

- выполнить анализ покупательских предпочтений на рынке безалкогольных напитков.

Практическому исследованию посвящена третья глава данной работы, где проанализированы потребительские предпочтения на российском рынке безалкогольных напитков.

Глава 1. Разработка комплекса маркетинга малого предприятия

Одной из самых известных и популярных концепций маркетинга является 4P (Пи) или концепция маркетинг-микса. Эта идея появилась в 1964 году, когда Нэл Борден опубликовал свою статью «Концепция маркетинг-микса», в которой он попытался объединить все элементы, которые необходимо учесть при составлении маркетингового плана компании. Изначально, такой план содержал гораздо большее количество пунктов, но Нэлу удалось сократить их количество до 4 и сделать их более легкими для запоминания. Так и появился комплекс 4Р.

Модель маркетинг-микс (marketing mix model) или также называемый комплекс маркетинга считается основным элементом любой бизнес стратегии. Модель проста и универсальна в использовании, и представляет собой некий чек-лист для результативного развития продукта (услуги) фирмы на рынке. Именно из-за своей простоты модель маркетинг-микса может использовать любой — даже человек, не являющийся специалистом в области маркетинга.

Изначально комплекс маркетинга состоял из четырех элементов (4P), впоследствии усложнялся и в результате перешел в комплекс маркетинга 7P для услуг.

Считается, что модель маркетинг-микс включает все необходимые характеристики продукта, которые может контролировать и совершенствовать маркетолог для результативного продвижения продукта на рынке.

 Цель комплекса маркетинга – создать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность продукта, а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль фирмы на рынке.

Изначально комплекс маркетинга включал в себя только 4 основных элемента: продукт, цена, место продажи и продвижение товара. Такой маркетинг-микс, представленный на рисунке 1 называется базовой моделью 4Р.