Разработка стратегии выхода малого предприятия на зарубежный рынок

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1 Теоретические аспекты разработки стратегии выхода предприятия на зарубежные рынки        6

1.1 Теоритические подходы и формы выхода предприятия на зарубежные рынки……………………………………………………………………………6

1.2 Классификация стратегий выхода предприятия на зарубежный рынок        12

1.3. Методы оценки результативности стратегий выхода предприятия на зарубежный рынок        18

2 Анализ деятельности малого предприятия  ООО "Бранч" на российском рынке        26

2.1 Общая характеристика предприятия        26

2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия        31

2.3 Оценка конкурентоспособности предприятия на отечественном рынке        41

3 Рекомендации по разработке стратегии выхода на рынок Германии компании ООО "Бранч"        48

3.1 Выбор зарубежного рынка малым предприятием для освоения        48

3.2. Алгоритм разработки экспортной стратегии выхода малого предприятия на рынок Германии        55

3.3. Оценка результативности экспортной стратегии выхода малого предприятия на рынок Германии        64

Заключение        73

Список использованных источников        76

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время глобализация мировой экономики подталкивает компании к выходу на международную арену. Выход на мировой рынок – это необходимое звено современной экономики. Международный рынок представляет собой набор государственных рынков со спецификой, которая определяется географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.

Зарубежные рынки представляют новые возможности сбыта продукции или услуг. Если компания решает выйти на зарубежные рынки, тогда важную роль играет целенаправленное планирование и практическая продуманность выбранного направления.

Расширение международных отношений и интеграции, создание коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при активизации внутреннего – обязательные условия для того, чтобы страна заняла достойное место в мировом сообществе. А это будет недостижимо без освоения стратегий и методов международного маркетинга.

Это особенно трудная задача для компаний, которые ранее обслуживали только внутренний рынок и не имели постоянных внешнеторговых отношений.

Несмотря на все трудности выхода на зарубежные рынки, разработка международной стратегии вывода продуктов или услуг на данные рынки является необходимым условием успеха компании в условиях жесткой международной конкуренции.

Таким образом, проблема разработки стратегии для выхода малого предприятия на зарубежный рынок является актуальной.

Объектом работы выступает деятельность компании «Бранч».

Предметом выпускной квалификационной работы является стратегия выхода малого бизнеса на зарубежные рынки.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка стратегии выхода малого предприятия на зарубежный рынок.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические аспекты разработки стратегии выхода предприятия на зарубежные рынки;
• проанализировать деятельность малого предприятия на российском рынке;
• разработать рекомендации по стратегии выхода малого предприятия на зарубежный рынок.

Методологической базой работы послужили такие методы, как: системный подход; структурный анализ; экономический анализ; графический анализ.