Разработка комплекса маркетинга для продвижения продукции АО «Южуралкондитер»

Оглавление

Введение        3

Глава 1 Теоретические основы комплекса маркетинга в отношении цены, товара и распределения        5

1.1 Основные концепции и функции маркетинга        5

1.2 Маркетинг услуг с позиции «4Р»        8

Глава 2 Маркетинговая деятельность АО «Южуралкондитер»        12

2.1 Краткая характеристика АО «Южуралкондитер»        12

2.2 Анализ внешней среды АО «Южуралкондитер»        16

2.3 Исследование маркетинговой деятельности АО «Южуралкондитер»        21

Глава 3 Разработка комплекса маркетинга для продвижения продукции АО «Южуралкондитер»        28

3.1 Основные рекомендации для продвижения продукции АО «Южуралкондитер»        28

3.2 Эффективность предложенных мероприятий        30

Заключение        32

Список использованных источников и литературы        35

Введение

Актуальность темы. Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Особенностью современного этапа социально-экономического развития России является становление высококонкурентных, близких к насыщению рынков. В таких условиях наиболее привлекательными инструментами борьбы предприятий за дополнительную долю на рынке являются реклама, стимулирующие акции, приемы персональной продажи и формирования благоприятного общественного мнения.

Роль продвижения товара для макроэкономики выражается в стимулировании спроса, сбыта, труда, в содействии трудоустройству, поддержке СМИ, снижении расходов на распространение товаров, обеспечении полезности продуктов, поощрении разработки новых видов товаров. Однако степень влияния продвижения товара на экономику зависит от эффективности данного явления, от уровня управления им. [pic 1]

Следует учитывать, что в настоящее время в сфере продвижения товара намечаются такие тенденции, как повышение роли поставщика товара в процессе организации коммуникационных кампаний, изменение структуры затрат за счет роста доли не рекламных расходов, стабильное и последовательное позиционирование товаров, глобализация и углубление специализации. Сложности функционирования в столь динамичной среде усугубляются для российских предприятий монополизацией рынка услуг по продвижению, низким уровнем творческих решений, сравнительно небольшими и в то же время крайне нерациональными бюджетами на продвижение товара, несовершенством правовой базы, неустойчивостью потребительских предпочтений целевой аудитории, диспропорциями в экономическом развитии центра страны и регионов.

Цель исследования – разработка комплекса маркетинга в отношении цены, товара и распределения на примере предприятия АО «Южуралкондитер».

В соответствии с выбранной целью были поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть основные концепции и функции маркетинга.
2. Рассмотреть маркетинг услуг с позиции «4Р».
3. Дать общую характеристику АО «Южуралкондитер».
4. Проанализировать внешнею среду АО «Южуралкондитер».
5. Провести исследование маркетинговой деятельности АО «Южуралкондитер».
6. Разработать основные рекомендации для продвижения продукции АО «Южуралкондитер».
7. Рассчитать эффективность предложенных мероприятий.

Объектом исследования является АО «Южуралкондитер».

Предмет исследования – процесс совершенствования продвижения товара и проведения специальных мероприятий, позволяющие стимулировать сбыт продукции.

Информацией для исследования служит учебно-методическая литература, научные экономические издания. Теоретической и методологической основой являются разработки отечественных и зарубежных авторов, таких как В.А Абчука, Г.Л Багиева, А.Ф. Барышева, Л.Е. Басовского, Е.П. Голубкова, Р. П. Диксона, И.В. Корнеева, Е. П. Михалева, Э.А. Уткина и многих других.