Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования Tesla на рынке автоуслуг. Электромобиль Tesla Model 3

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ       РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)

Департамент логистики и маркетинга

Домашнее творческое задание

по дисциплине

Управление маркетингом

На тему: «Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования Tesla на рынке автоуслуг.

Электромобиль Tesla Model 3»

Студент: ---------------

номер группы

ФИО преподавателя, уч. степень,

должность,

Москва 2022

Оглавление

Продукт: электромобиль Tesla Model 3        3

Мультиатрибутивная модель товара        3

Конкуренты        6

Цена: электромобиль Tesla Model 3        7

Распределение: электромобиль Tesla Model 3        8

Продвижение: электромобиль Tesla Model 3        9

Люди: электромобиль Tesla Model 3        10

Процесс: электромобиль Tesla Model 3        11

Физическое окружение: электромобиль Tesla Model 3        11

План маркетинговых исследований        12

Список использованных источников        14

Продукт: электромобиль Tesla Model 3

В маркетинге под продуктом подразумевают все то, что можно предложить на рынке для приобретения, потребления или использования с целью удовлетворения потребностей покупателей (в качестве потребителей могут выступать как отдельные покупатели, так и организации и государство). Термин «продукт» пришел из английского языка, где он обозначает только физически ощущаемые вещи, однако в это понятие входят так же и услуги, поэтому в настоящее время чаще используется понятие «продуктовое предложение»^[1]. Вещественные продукты (в особенности сложные технические продукты) всегда продаются в комбинации с услугами.

Таким образом, выбранный продукт «Электромобиль Tesla Model 3» можно назвать «продуктовым предложением», ведь вместе с вещественным транспортным средством покупатель получает и предоставляемые компанией услуги, о которых далее будет идти речь.

[pic 1]
Рис. 1. Tesla Model 3

Мультиатрибутивная модель товара

        Продукт (или продуктовое предложение) есть совокупность свойств и атрибутов вещественного и невещественного характера, которые потребитель берет в расчет при выборе или покупке товара.        

В маркетинге существует концепция мультиатрибутивной модели товара, с помощью которой свойства и характеристики продукта можно рассмотреть на трех уровнях.

[pic 2]
Рис. 2. Мультиатрибутивная модель товара

Товар по замыслу показывает ключевое свойство товара с точки зрения удовлетворения потребности потребителя. Это главный атрибут, в котором заложена основная идея создания товара – чем он будет выгоден потребителю.

Главным атрибутом и основной полезностью в электромобиле Tesla Model 3 является использование электроэнергии вместо топлива и газа для совершения движения машины. Это свойство может быть полезным потребителю по нескольким причинам, ведь электроэнергия является самым дешевым способом «заправить» автомобиль, а также электромобили благоприятны для окружающей среды, ведь у них отсутствует выхлопная система.

Однако в целом можно сказать, что это свойство является ключевым для всех электромобилей, тогда появляется необходимость включения уникальных свойств и характеристик, которые бы играли роль при выборе покупателем электромобиля того или иного производителя, качества. Второй уровень – товар в реальном исполнении.

Тогда в ход идут потребительские свойства (комплекс характеристик, которые важны для покупателя в процессе принятия решения о покупке), маркировочное название продукта, дизайн, упаковка, качество продукта.