Разработка комплекса маркетинга на предприятии
Автор: Astapova • Декабрь 3, 2018 • Курсовая работа • 5,630 Слов (23 Страниц) • 612 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО РЫБОЛОВСТВУ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
"КАЛИНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ" (ФГБОУ ВО "КГТУ")
ИНСТИТУТ ОТРАСЛЕВОЙ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра отраслевой логистики, маркетинга и коммерции
Курсовая работа допущена к защите ____________________ Руководитель работы _____________________ (подпись) | Курсовая работа защищена с оценкой ____________________ Руководитель работы _____________________ (подпись) |
КУРСОВАЯ РАБОТА
Вариант _____
по дисциплине «Маркетинг»
на тему: «Разработка комплекса маркетинга на предприятии»
Руководил: | |
Выполнила: | студентка 3 курса, группа |
ФИО | |
[pic 1] |
Калининград
2018
СОДЕРЖАНИЕ
Введение | 4 | |
1 | Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга на предприятии | 5 |
1.1 | Сущность комплекса маркетинга на предприятии | 5 |
1.2 | Составляющие комплекса маркетинга организации | 7 |
1.3 | Оценка эффективности комплекса маркетинга | 9 |
2 | Разработка комплекса маркетинга для ООО «Альбатрос-ЮГ» | 12 |
2.1 | Краткая характеристика предприятия | 12 |
2.2 | Анализ внутренней и внешней среды ООО «Альбатрос-ЮГ» | 13 |
2.3 | Анализ конкурентной среды организации | 18 |
2.4 | Система маркетинга организации | 22 |
Заключение | 27 | |
Список использованных источников | 29 |
ВВЕДЕНИЕ
В последнее время в России явно проявляется тенденция к обострению конкуренции во всех сегментах рынка. Современный этап развития рыночных реформ в России все более обостряет производственные, экономические, организационные и финансовые отношения между предприятиями как смежных, так и родственных видов деятельности. Усиление конкуренции в производстве и реализации продукции между отечественными производителями, а также с зарубежными поставщиками импортируемых в Россию товаров требует от национальных компаний и фирм мобилизации усилий для удержания позиций на отечественном рынке.
При этом, сегодня все больше первостепенное значение для повышения конкурентоспособности, рыночной устойчивости предприятия занимает грамотное, научно обоснованное построение комплекса маркетинга, включающего элементы ассортиментной политики, ценообразования, продвижения и стимулирования.
В настоящее время руководители предприятий не в полной мере осознают возможности современных методов управления комплексом маркетинга, порой в структуре предприятий вообще отсутствуют отделы маркетинга, которые занимаются вопросами анализа и оценки конкурентоспособности продукции. Все это приводит к тому, что предприятия работают на рынке «вслепую», то есть без знания своих возможностей и возможностей конкурентов, своих сильных и слабых сторон, без учета возможных угроз и т.п. Все это говорит об актуальности выбранной для исследования проблемы.
...