Методика разработки комплекса маркетинга ООО ПКО «Отечественный продукт»

АВТОНОМНАЯ НЕКОМЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ

ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

 «КАЛИНИНГРАДСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ»

Кафедра: Экономики и менеджмента

Дисциплина: Маркетинг

Курсовая работа                           

Тема: «Методика разработки комплекса маркетинга ООО ПКО «Отечественный продукт»

Преподаватель:

Шосталь Ольга Викторовна

Выполнила обучающаяся группы 17ВМбЗС

Лободзинская Марина Сергеевна                                                                                                                

г. Калининград

2019 г.

Содержание

Введение                                                                                        3

1. Характеристика компании ООО ПКО «Отечественный продукт»                5
2. Основные субъекты маркетинговой среды ООО ПКО «Отечественный продукт»                                                                                         8
3. Разработка комплекса маркетинга на примере ООО ПКО «Отечественный продукт»                                                                                                13

Заключение                                                                                        23

Список использованных источников                                                        25

Введение

В современных условиях организации самостоятельны в принятии управленческих решений, разработке собственной стратегии развития, поиске необходимых ресурсов, набора сотрудников, приобретении необходимого оборудования и прочих вопросах. Однако при этом любая организация является частью единой целостной динамичной системы, которой является маркетинговая среда.

Маркетинговая среда предприятия представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Под маркетинговой средой понимается все, что находится за пределами внешней границы и структуры организации, но оказывает заметное влияние на уровень выполнения ею своих функций.

Маркетинговая среда, которая подвержена постоянным изменениям, оказывает существенное влияние на деятельность любого предприятия. Факторами маркетинговой среды является совокупность не поддающихся контролю сил, с учетом которых предприятия должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.

В связи с этим предприятию важно уделять внимание всем изменениям маркетинговой среды при помощи проведения специальных маркетинговых исследований и использовании имеющейся в доступе информации.

Маркетинговые исследования представляют собой систематическое изучение данных по текущей рыночной ситуации предприятия, их анализ и отчет о результатах. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации представляет собой набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в маркетинговой среде предприятия.[4, c.7]

Актуальность темы работы обусловлена тем, что для любого предприятия в условиях рыночной экономики важно осознание того факта, что оно является элементом динамичной маркетинговой среды. Соответственно эффективность его деятельности напрямую зависит от того, насколько хорошо предприятие изучит механизм этого взаимодействия для того, чтобы планировать свое развитие в долгосрочной перспективе, своевременно адаптироваться к изменениям, которые происходят в маркетинговой среде.

Целью данной работы является изучение маркетинговой среды предприятия на примере ООО ПКО «Отечественный продукт».