Разработка планирования маркетинга производственного предприятия АО АПЗ «Ротор»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА

МАРКЕТИНГА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ............................ 6

1.1 Сущность, цели и место стратегии предприятия........................................... 6

1.2 Структура плана маркетинга............................................................................ 8

1.3 Этапы разработки плана маркетинга...............................................................9

1.4 Бюджет плана маркетинга и определение эффективности

маркетинговых мероприятий................................................................................11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

АО АПЗ «РОТОР».................................................................................................14

2.1 Общие сведения об организации................................................................... 14

2.2 Swot-анализ......................................................................................................15

2.3 Анализ маркетинговой деятельности и оценка маркетингового

планирования предприятия.................................................................................. 18

2.4 Проведение ситуационного анализа деятельности и разработка

рекомендаций по её улучшению.......................................................................... 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ......................................................................................................23

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК...................................................................24

3

ВВЕДЕНИЕ

В последние годы во всем мире происходят непрерывные процессы

глобализации и интеграции, которые оказывают особое влияние на

функционирование хозяйствующих субъектов и сферу торговли.

Возникают вопросы и проблемы, которые затрагивают сферу

стратегического планирования и маркетинга предприятий в современных

экономических условиях. Решение некоторых проблемных аспектов

связано с совершенствованием системы планирования, проведения анализа

и определения направления деятельности определенных

производственных организаций.

Основная проблематика, которая затрагивает данную сферу, связана

с стратегическим планированием инструмента маркетинга

производственных предприятий. Суть данной проблемы кроется в том, что

в современных экономических условиях возникает необходимость

совершенствования и разработки путей повышения эффективности

деятельности организаций, способ её планирования, разработки стратегии,

методов маркетирования и так далее.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том58 , что58

современный отечественный производственный сектор экономики в

некотором большинстве использует старые, порой даже номенклатурные

методы построения анализа, стратегии, маркетинга и так далее. Данный

факт требует немедленных шагов, которые бы позволили перевести

данный экономический сектор на рельсы современных технологий,

включающие в себя совершенно новые методы маркетинга, менеджмента,

стратегического анализа и так далее. Поэтому интерес к данной теме, в

ближайшей перспективе снижаться не будет, а методики будут

расширяться и дополняться.

Основная цель представленного исследования заключается в

обозначении актуальных теоретических основ планирования маркетинга

4

производственной организации, а также практический анализ

деятельности того или иного производственного предприятия, с целью

выявления особенностей маркетинга и его планирования.

Предметом данного исследования выступают отношения, которые

возникают во время проведения разработки плана маркетинга

производственного предприятия в современных экономических условиях.

Объектом представленной работы выступают результаты разработки

планирования маркетинга производственного предприятия АО АПЗ