Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Разработка программы продвижения продукции для автомобильного салона «Тойота»

Автор:   •  Сентябрь 25, 2018  •  Курсовая работа  •  5,492 Слов (22 Страниц)  •  1,895 Просмотры

Страница 1 из 22

Министерство образования и науки Астраханской области

ГБОУ АО СПО «Астраханский государственный политехнический колледж»

   

«Toyota»

Курсовая работа

по МДК 04.01 «Продвижение товаров и услуг»

Проверил: преподаватель

специальных дисциплин

Сергазиева О.Д.

Выполнил: студент гр. ТЭ-414  

Ковтун А.Е

Астрахань 2015 г.

Содержание

Введение

  1. Теоретические основы управления продвижением продукции
  1. Сущность, функции и стратегии продвижения товаров
  2. Алгоритм разработки программы продвижения продукции
  1.  Компания «Тойота Центр Астрахань»: история создания, анализ деятельности и место на автомобильном рынке г. Астрахани
  1. История создания бренда
  2. Общая характеристика «Тойота Центр Астрахань»
  3. Анализ маркетинговой деятельности «Тойота центр Астрахань»
  4. Автомобильный рынок Астрахани и конкурентный анализ компании
  5. Разработка рекомендаций по основным направлением продвижения продукции
  6. Разработка программы продвежения продукции

  Заключение

  Список использованных источников

Приложение


Введение

Современные условия развития российской экономики привели к тому, что российским компаниям уже недостаточно иметь хорошие продукты и услуги для увеличения объемов их продаж и получения прибыли. Сегодня для завоевания успеха на рынке нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров и услуг. В сложившейся ситуации именно продвижение продукции позволяет осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Преуспевающие фирмы применяют разные методы и приемы маркетинга при продвижении продукции на рынке. Создать своего потребителя или новый рынок – непростая задача со многими неизвестными. 

Целью курсовой  работы является разработка программы продвижения продукции для автомобильного салона «Тойота».

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

  • исследовать историю создания бренда «Тойота»
  • исследовать теоретические основы управления продвижением продукции для автодилеров;
  • проанализировать внешнюю среду автомобильного салона «Тойота» (Астрахань);
  • оценить положение на рынке автомобильного салона «Тойота» (Астрахань) и проанализировать его рыночную деятельность;
  • исследовать особенности разработки программы автомобильных салонов и обосновать выбор инструментов для продвижения автомобильного салона «Тойота» (Астрахань);

Объектом исследования является официальный дилер компании Toyota в России -  «Тойота Центр Астрахань».

Предмет исследования – продвижение продукции автосалона.

Теоретическая и практическая значимость исследования определяется тем, что материалы исследования могут найти применение в учебном процессе.


 1. Теоретические основы управления продвижением продукции

1.1. Сущность, функции и стратегии продвижения товаров

Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер магазина) средств с целью обеспечения продаж.

...

Скачать:   txt (78.1 Kb)   pdf (419.6 Kb)   docx (77 Kb)  
Продолжить читать еще 21 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club