Разработка комплекса рекламной продукции для этнического фестиваля «Банджо»

Введение

• настоящее время во всем мире наблюдается значительный рост интереса к традиционной культуре разных стран и континентов. Этнические фестивали - одно из наиболее массовых и зрелищных способов приобщения к традиционной культуре. С каждым годом растет количество и качество фестивалей, посвященных музыке, одежде, ремеслам разных народностей. В этих условиях одной из главных задач организаторов таких мероприятий является создание его уникального и узнаваемого образа.

Таким образом, актуальность исследования обусловлена необходимостью наличия у мероприятия собственной рекламной продукции, которая соответствовала бы его тематике.

Фестиваль «Банджо» представляет собой молодую, но яркую перспективную разработку, нацеленную на расширение и укрепление знаний культурного пространства, продвижение национальных культурных традиций, духовно-нравственных ценностей Тропической и Южной Африки.

Яркое и самобытное искусство народов Тропической Африки развивалось преимущественно в западной ее части — в западном Судане, на Гвинейском побережье и в Конго. Всю Африку к югу от Сахары населяют народы, в антропологическом отношении относимые к негроидной расе. Иногда искусство этих народов называют поэтому «искусством негров», «негритянским искусством». Это название распространено и в зарубежной литературе. Данное мероприятие предполагает побудить интерес к культуре африканского народа и развить творческие способности «Банджо» имеет уникальный формат. Гости фестиваля получат редкую возможность совместить несколько взаимодействующих мероприятий, проходящих в одном месте и в одно время: организовать качественный семейный отдых на природе, в уникальном месте; побывать на концертах мировых звезд

6

этнической музыки и красочных шоу-программах; в фестивале примут участие как известные музыканты, так и молодые, но уже успевшие заявить о себе коллективы, работающие в жанре этно и world music.

Предполагается, что на фестивале примут участие детские и взрослые фольклорные коллективы, исполняющие произведения различных жанров фольклора, включая стилизацию и современную обработку материала; фольклорные коллективы, занимающиеся изучением и восстановлением народных праздников и обрядов, песенно-хореографических традиций различных регионов и национальностей; аутентичные (этнографические) коллективы, являющиеся носителями фольклора; клубы исторических реконструкций; мастера традиционных народных ремесел и промыслов (рукоделие, вышивка и шитьё, народный костюм, лоскутное шитье, народная кукла, резьба, роспись, керамика, плетение из лозы и др.)

Цель данной дипломной работы — разработка комплекса рекламной продукции для этнического фестиваля «Банджо».

Основными задачами выпускной квалификационной работы является:

− изучить аналогичные проектные решения;

− разработать концепцию проектируемого продукта; − разработать рекламную продукцию, − составить пояснительную записку к проекту

− подготовить демонстрационный материал

Структура дипломной работы включает введение, информационно-аналитические исследования и процесс проектирования элементов фирменного стиля для этнического фестиваля.

7

Глава1 Предпроектые исследования

1.1 Постановка проблемы. Анализ и оценка исходного состояния рекламной отрасли

Дизайн рекламы в последние два десятилетия получил широкое распространение в нашей стране. Сегодня рекламный бизнес невозможен без участия дизайнера. Однако, как отмечается в авторитетных исследованиях, дизайн рекламы зачастую играет роль «почетного оформителя» чужих идей, когда «главным качеством представителя этой профессии стало умение работать в компьютерных графических программах». [3, с. 23] Данная глава продиктована, с одной стороны, озабоченностью по поводу этой ситуации, а