Разработка мероприятий по продвижению продукции компании essilor для коррекции пресбиопии

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Раздел 1 Понятие пресбиопии        5

1.1 Методы коррекции пресбиопии        6

1.1.1 Лазерная коррекция        7

1.1.2 Коррекция с помощью контактных линз        9

1.1.3 Очковая коррекция пресбиопии. Дизайны линз.        11

1.2 Продукция, предлагаемая фирмой Essilor для коррекции пресбиопии        18

Раздел 2 Разработка мероприятий по продвижению продукции компании essilor для коррекции пресбиопии        24

2.1 Анализ спроса на средства коррекции пресбиопии на оптическом предприятии ООО «Мир оптики»        24

2.2 Сравнение дизайнов очковых линз на примере реальных клиентов, раскрытие преимуществ и недостатков        27

2.3 Анализ консультативной деятельности при выборе дизайна линз при коррекции пресбиопии на предприятии ООО «Мир оптики»        33

Заключение        39

Список использованных источников и литературы        41

Приложение А «Образец анкеты, которая использовалась при проведении социологического опроса в оптической организации ООО «Мир оптики»        43

Приложение В «Результаты социологического опроса на тему «Наиважнейший параметр в очках»        46

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы обусловлена тем, что пресбиопия – это неизбежное изменение в структуре глаза человека, выраженное снижением эластичности вещества и капсулы хрусталика, изменением его толщины и формы, что приводит к неспособности изменять кривизну хрусталика должным образом в ответ на действие цилиарной мышцы, обусловленное естественным процессом старения.

Как правило, первые признаки пресбиопии, выраженные желанием отодвинуть от себя рассматриваемый объект, сильным напряжением в глазах, невозможностью работы на привычном расстоянии и т.д., выявляются в возрасте 40-45 лет. В настоящее время только в нашей стране проживает более 67 миллионов людей старше 40 лет, попадающих в группу риска развития пресбиопии в ближайшие годы или уже корригирующие ее. Ожидается, что к 2020 году во всем мире будет насчитываться около 2,6 миллиардов людей, страдающих пресбиопией. При этом, не каждый человек, не использующий до этого момента коррекцию, готов с легкостью надеть очки или контактные линзы и признать, что его организм начал стареть. Некоторые воспринимают такую новость и факт, что необходима коррекция, негативно, ведь, действительно, это психологически непросто, и видят в коррекции лишь еще один лишний повод «пустить деньги на воздух».

Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по выбору наилучшего дизайна очковых линз, среди однофокальных, бифокальных, прогрессивных(офисных) и асферических линз среди продукции французской компании Essilor. По итогам сделать вывод о самом популярном виде коррекции пресбиопии, исходя из расчета покупательской способности в городе Тула. К счастью, на современном рынке 21-го столетия представлено несколько способов коррекции пресбиопии. Различие состоит в методике коррекции, цене, комфорте во время ношения определенной коррекции. Также можно столкнуться с рядом противопоказаний, который ограничит выбор коррекции или же наоборот, прямые показанию к назначению той или иной коррекции.

Для достижения цели, которая была поставлена в выпускной квалификационной работе, были установлены следующие задачи:

1. Раскрыть понятие пресбиопии;
2. Рассмотреть методы коррекции пресбиопии;
3. Сравнить возможные виды коррекции пресбиопии компании Essilor, раскрыть плюсы и минусы;
4. Сравнить дизайны очковых линз, раскрыть плюсы и минусы;
5. Разработать мероприятия для повышения продаж очковых линз для коррекции пресбиопии фирмы Essilor.

Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе является группа людей, старше 40 лет, как уже страдающих пресбиопией, так и начальные пресбиопы. Предмет исследования – очковые линзы для коррекции пресбиопии фирмы Essilor.

В первой части данной работы было рассмотрено, что такое пресбиопия, ее симптомы; существующие методы ее коррекции: лазерная коррекция, использование контактных линз, коррекция с помощью очков. Рассказывается о продукции, предлагаемой французской компанией Essilor для коррекции пресбиопии.