Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Продуктово-маркетинговая стратегия организации

Автор:   •  Январь 16, 2019  •  Курсовая работа  •  6,982 Слов (28 Страниц)  •  591 Просмотры

Страница 1 из 28

Содержание

Введение

3

1. Теоретические основы продуктово – маркетинговой стратегии организации

5

1.1. Понятие продуктово-маркетинговой стратегии

5

1.2. Продуктовый профиль

12

1.3. Базовые конкурентные стратегии

16

2. Построение стратегической карты предприятий по сельскому хозяйству

24

Заключение

35

Список литературы

37

Приложения

41


Введение

Хорошо  разработанная  и  продуманна  продуктовая  стратегия  это  одна  из  составляющих  для  успешного  существования  предприятия  на  рынке.  Продуктово-маркетинговая  стратегия  имеет  много  направлений,  но  в  первую  очередь  она  направлена  на  изучение  рынка  товаров,  для  получения  наибольших  экономических  результатов  в  процессе  функционирования  предприятия.  Именно  от  реализации  продуктово-маркетинговой  стратегии  зависят  дальнейшие  перспективы  предприятия  в  сфере  освоения  рынка  и  продвижения  товаров.

К  сожалению,  в  настоящее  время  маркетингу  на  предприятие  уделяется  мало  внимание.  Скорее  всего  это  связано  с  тем,  что  российские  предприятия  еще  не  научились  в  полном  объеме  пользоваться  всеми  преимуществами  маркетинговой  системы.  Радует  тот  факт,  что  в  последнее  время  все  таки  наметилась  перспектива  развития  маркетинга  на  предприятиях.  Это  связано  в  первую  очередь  с  расширением  рынков  сбыта  продукции,  выход  на  зарубежные  рынки,  заимствование  процессов  управления  у  европейских  стран,  у  которых  в  свою  очередь  маркетинг  играет  одну  из  ведущих  ролей  в  развитии  предприятия.  Маркетинг  представляет  собой  ряд  стратегий,  одной  из  которых  и  является  продуктово-маркетинговая  стратегия.  Определение  целей  и  задач  предприятия  на  долгосрочный  период,  распределение  ресурсов,  необходимых  для  достижения  поставленных  целей  и  разработка  направленных  действий  представляют  собой  стратегию  предприятия.  Для  достижения  стратегической  цели  используется  маркетинговая  стратегия,  которая  в  свою  очередь  направлена  на  создание  комплекса  конкурентных  преимуществ  и  эффективное  использование  предприятием  своих  возможностей  со  стороны  рынка.  Если  на  предприятии  не  уделяется  должного  внимания  развитию  маркетинга,  не  применяются  маркетинговые  меры,  то  в  скором  времени  следует  ожидать  дальнейшего  сокращения  продаж  и  потери  рынка,  вследствие  его  захвата  конкурентами.

Цель работы – изучить основы продуктово – маркетинговой стратегии организации.

Предмет изучения – продуктово – маркетинговая стратегия организации.

Для реализации целей необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие продуктово-маркетинговой стратегии;

- рассмотреть продуктовый профиль;

- рассмотреть базовые конкурентные стратегии;

- представить построение стратегической карты предприятий по сельскому хозяйству.

В практической работе необходимо построить стратегическую карту предприятий по сельскому хозяйству. Анализ проводился на примере предприятий:

- ОАО «Племзавод «Пламя» (Ленинградская область);

- АО «Племенной завод Гражданский» (Ленинградская область);

- ЗАО Племзавод «Семеновский» (Республика Марий Эл);

- СПК колхоз «Красное знамя» (Кировская область);

- АО Головное племенное предприятие «Элита» (Республика Татарстан).

Цель и задачи обусловили структуру работы, которая состоит из двух глав, последовательно отражающих цель и задачи.


1. Теоретические основы продуктово – маркетинговой стратегии организации

1.1. Понятие продуктово-маркетинговой стратегии

...

Скачать:   txt (104.8 Kb)   pdf (1 Mb)   docx (1.5 Mb)  
Продолжить читать еще 27 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club