Исследование жизненного цикла товара и формирование маркетинговой стратегии организации
Автор: Zina777 • Июнь 10, 2019 • Курсовая работа • 6,256 Слов (26 Страниц) • 643 Просмотры
Учреждение образования
«Минский государственный областной колледж»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по учебной дисциплине «Маркетинг в отраслях экономики»
по теме: Исследование жизненного цикла товара и формирование маркетинговой стратегии организации
Выполнил(а) учащийся (аяся)
3 курса, специальность
2-26 02 03 Маркетинг
группы_______ ______________ ______________ _______________
(дата сдачи) (подпись) (Ф.И.О.)
Руководитель ______________ ______________ _______________
(дата проверки) (подпись) (Ф.И.О.)
Курсовая работа оценена ________________________
Сеница 2019
Содержание
Введение………………………………………………………………………… | 3 |
1 Жизненный цикл товара и формирование маркетинговой стратегии……. 1.1 Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок……… 1.2 Маркетинговая стратегия на этапе роста……………………………….. 1.3 Маркетинговая стратегия на этапе зрелости и насыщения рынка…… 1.4 Маркетинговая стратегия на этапе спада……………………………….. | 6 9 10 10 11 |
2 Организационно-экономическая характеристика организации………….. | 13 |
3 Исследование жизненного цикла товара и формирования маркетинговой стратегии организации………………….………….………………………. | 16 |
3.1 Изучение жизненного цикла товара и маркетинговой стратегии ОАО «Савушкин продукт»………….…………………………………………......... | 16 |
3.2 Анализ использования маркетинговой стратегии организации на разных стадиях жизненного цикла товара… ……………………………………. | 19 |
Выводы и предложения………………………………………………………... | 22 |
Список использованных источников…………………………………………. | 24 |
Введение
Как и жизненный цикл человека, жизненный цикл товара может быть разделен на несколько этапов: от внедрения (рождения) к росту (подростковый возраст), далее к зрелости (зрелый возраст) и наконец к спаду(старость и смерть).
Жизненный цикл – довольно популярная концепция. Она всемирно известна даже за пределами маркетинга.
Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости объёма продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, в связи с чем выделяют соответствующие промежутки, для которых имеются свои специфические особенности. За время существования любой товар проходит жизненный цикл из пяти этапов:
- этап разработки товара;
- этап выведения на рынок;
- этап роста;
- этап зрелости;
- этап упадка.
От стадии жизненного цикла товара во многом зависят решения, предпринимаемые производителями в своей товарной политике, выбор маркетинговых стратегий.
...