Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности организации
Автор: prin474 • Май 14, 2018 • Дипломная работа • 10,425 Слов (42 Страниц) • 732 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….. | 3 |
Глава 1. Теоретические основы организации товародвижения в маркетинге …………………………………………………………………..... | 7 |
1.1 Понятие и сущность товародвижения в маркетинге………..………….. | 7 |
1.2 Общая характеристика целей товародвижения…………………….………... | 11 |
1.3 Система товародвижения в маркетинге и ее элементы………………… | 14 |
Выводы по 1 главе……………………………………………………………. | 23 |
Глава 2. Технология организации товародвижения на примере ООО «Подрядстройпром»…..………………………………………………………. | 24 |
2.1 Краткая характеристика ООО «Подрядстройпром»………..………….. | 24 |
2.2 Анализ системы товародвижения в ООО «Подрядстройпром»……….. | 27 |
Выводы по 2 главе……………………………………………………………. | 30 |
Глава 3. Повышение эффективности товародвижения ООО «Подрядстройпром»…………………………………………………………... | 32 |
3.1 Основные направления каналов товародвижения в ООО «Подрядстройпром»…………………………………………………………... | 32 |
3.2 Предложения по повышению эффективности товародвижения в ООО «Подрядстройпром»…………………………………………………………... | 38 |
Выводы по 3 главе……………………………………………………………. | 45 |
Заключение……………………………………………………………………. | 48 |
Информационные источники………………………………………………… | 56 |
Приложение…………………………………………………………………… | 59 |
ВВЕДЕНИЕ
Организация товародвижения является одной из актуальных тем маркетинга. В современных условиях это связано с тем, что появляются новые достижения научно-технического прогресса, усложняются связи с отраслями народного хозяйства, расширяется география производства, развивается и совершенствуется материально-техническая база товародвиже-ния. Без сомнения, все это требует более четкого анализа.
Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что грамотное распределение товаров и услуг представляет для предприятий особую сложность, так как товар должен быть доставлен потребителю своевременно, в надлежащем качестве и на высоком уровне обслуживания. От выполнения данных условий зависит развитие и продвижение компании на рынке. Благодаря организации товародвижения компания может реализовать эти условия. Тем более именно от организации товародвижения зависят последующие маркетинговые решения. Но для компаний выбор посредников, транспорта, и других элементов товародвижения является проблемным, так как необходимо грамотно организовать технологическую цепь, чтобы при этом не повысить уровень издержек и обеспечить себе постоянную прибыль.
В научной литературе по маркетингу, большинство авторов в своих научных концепциях делает акцент на один или несколько критериев процесса товародвижения. Поэтому не все авторы изучают процесс организации товародвижения в целом, а рассматривают его частично. Так, например, Басовский Л.Е. в большей степени рассматривает уровни каналов распределения и маркетинговые системы[1]. Виды продажи товаров и каналов распределения, критерии их выбора находим у Михалевой Е.П.[2]. Относительно цельное представление о процессе товародвижения находим лишь у Ф. Котлера и Г. Армстронга. В разделе, посвященном товародвижению, они рассматривают сущность и значение каналов распределения, цепи поставок, организацию структуры товародвижения и управление логистикой.[3]
...