Проведение маркетинговых исследований на рынке автомобилей КАМАЗ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................2

1. Маркетинговые исследования деятельности Группы компаний «КАМАЗ» ...............................................................................................................3
2. Разработка маркетинговой стратегии .......................................................10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................12

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ....................................................................................13

ПРИЛОЖЕНИЕ А ................................................................................................14

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, когда постоянно увеличивается количество продавцов и покупателей, приходит тактика продвижения – неотъемлемая составляющая маркетинговой деятельности.

Роль маркетинга в деятельности предприятия заключается в следующем:

1) с помощью маркетинговых исследований анализируются разные стороны рынка, с которыми предприятие взаимодействует;

2) маркетинг разрабатывает и воплощает тактику поведения фирмы на рынке.

Актуальность. В современных рыночных условиях для успешной и эффективной реализации произведенной продукции, необходимо, чтобы она удовлетворяла запросы и потребности покупателей. Поэтому возрастает роль управления в деятельности организации, принимающей в качестве основы принципы и функции маркетинга.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что эффективность маркетинга заключается в последовательности действий и комплексном использовании принципов, методов и средств маркетингового воздействия и маркетинговой информации по стадиям воспроизводственного процесса.

Большинство предприятий, чтобы достичь колоссальных высот в развитии, обязательно создают стратегии. Ни одна известная компания не смогла бы существовать в современных просторах рынка, если бы не придерживалась их. Маркетинговая стратегия разрабатывается для поведения организации на рынке в условиях жесткого противостояния негативным факторам внешней среды.

Объектом исследования является предприятие Группа компаний «КАМАЗ»

Предметом исследования является деятельность предприятия.

1. Маркетинговое исследование деятельности

Группы компаний «КАМАЗ»

Группа компаний «КАМАЗ» - крупнейшая автомобильная корпорация Российской Федерации. Данная корпорация входит в список ведущих мировых производителей тяжёлых грузовых автомобилей.

Единый производственный комплекс компании охватывает весь технологический цикл производства грузовых автомобилей – от разработки, изготовления, сборки автотехники и автокомпонентов до сбыта готовой продукции и сервисного сопровождения [3].

Маркетинговый анализ осуществляется с использованием статистических, эконометрических и других методик анализа. 

Для оценки эффективности маркетинговой деятельности воспользуемся методами анализа маркетинговой деятельности.

Анализ рынка произведем с помощью методов PEST-анализа и SWOT-анализа.

Произведем анализ внешней среды по отношению к Группе компаний «КАМАЗ» или макросреды. Для этого проанализируем политико-правовую среду, демографическую и экономическую среду, технологическую среду, социально-культурную среду, и выявим угрозы и возможности влияния этих сред на деятельность фирмы.

Результаты анализа представим в Приложении А.

Проведем расчет коэффициентов значимости блоков PEST – анализа на основе весовых коэффициентов отдельных групп факторов. Результаты расчетов представлены в таблице 1

Таблица 1 - Характеристика степени влияния блоков PEST факторов на деятельность Группа компаний «КАМАЗ»