SWOT-анализ как метод научного исследования в туризме

SWOT-АНАЛИЗ КАК МЕТОД НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНА ПРОВАНС-АЛЬПЫ-ЛАЗУРНЫЙ БЕРЕГ)

В настоящее время SWOT - анализ применяется достаточно широко в различных сферах экономики и управления. Технология SWOT - анализа заключается в характеристике внутренней среды (с выделением сильных и слабых сторон) и внешней среды (с выделением возможностей и угроз) объекта исследования. Описание выполняется с помощью факторов, не имеющих количественной оценки, которые сводятся в таблицу и по значимости, как правило, не ранжируются [1].

Свободный выбор анализируемых элементов в зависимости от поставленных целей определяет универсальность данного метода и позволяет использовать его на различных уровнях и для различных объектов в туризме: анализ турпродукта, туристического предприятия,  дестинации или региона[2].. Так, например, SWOT-анализ туристских ресурсов и туристской индустрии региона позволяет выявить конкурентные преимущества по сравнению с соседними или аналогичными регионами (многообразие предложенных средств размещения, известность и престижность на туристском рынке, наличие развитой транспортной сети и т.д.), определить слабые позиции (ориентированность исключительно на внутренний туризм, высокая стоимость туристского продукта) и сформулировать возможности для развития туризма (индивидуальное пакетирование туров, брендинг туристской дестинации).

Для изучения конкурентной среды на туристском рынке был проведен SWOT-анализ региона Прованс-Альпы-Лазурный берег, а также близлежайших дестинаций: Рона-Альпы и Лангедок-Руссильон. Тезисный анализ представлен в таблице 1.

SWOT-анализ регионов Франции показал, что культурно-исторические ресурсы туристских дестинаций разнородные, но, по – своему уникальные и аутентичные, следовательно по этому критерию нельзя выделить регион, превосходящий остальные.

Таблица 1

SWOT-анализ туристских ресурсов и туристской индустрии региона Прованс-Альпы-Лазурный берег [3]