SWOT-анализ как метод научного исследования в туризме
Автор: marsel95a05 • Март 21, 2018 • Статья • 693 Слов (3 Страниц) • 2,230 Просмотры
SWOT-АНАЛИЗ КАК МЕТОД НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНА ПРОВАНС-АЛЬПЫ-ЛАЗУРНЫЙ БЕРЕГ)
В настоящее время SWOT - анализ применяется достаточно широко в различных сферах экономики и управления. Технология SWOT - анализа заключается в характеристике внутренней среды (с выделением сильных и слабых сторон) и внешней среды (с выделением возможностей и угроз) объекта исследования. Описание выполняется с помощью факторов, не имеющих количественной оценки, которые сводятся в таблицу и по значимости, как правило, не ранжируются [1].
Свободный выбор анализируемых элементов в зависимости от поставленных целей определяет универсальность данного метода и позволяет использовать его на различных уровнях и для различных объектов в туризме: анализ турпродукта, туристического предприятия, дестинации или региона[2].. Так, например, SWOT-анализ туристских ресурсов и туристской индустрии региона позволяет выявить конкурентные преимущества по сравнению с соседними или аналогичными регионами (многообразие предложенных средств размещения, известность и престижность на туристском рынке, наличие развитой транспортной сети и т.д.), определить слабые позиции (ориентированность исключительно на внутренний туризм, высокая стоимость туристского продукта) и сформулировать возможности для развития туризма (индивидуальное пакетирование туров, брендинг туристской дестинации).
Для изучения конкурентной среды на туристском рынке был проведен SWOT-анализ региона Прованс-Альпы-Лазурный берег, а также близлежайших дестинаций: Рона-Альпы и Лангедок-Руссильон. Тезисный анализ представлен в таблице 1.
SWOT-анализ регионов Франции показал, что культурно-исторические ресурсы туристских дестинаций разнородные, но, по – своему уникальные и аутентичные, следовательно по этому критерию нельзя выделить регион, превосходящий остальные.
Таблица 1
SWOT-анализ туристских ресурсов и туристской индустрии региона Прованс-Альпы-Лазурный берег [3]
Сильные стороны | Слабые стороны |
1. Разнообразие природных и культурно-исторических ресурсов 2. Возможность сочетания нескольких видов отдыха 4. Развитая транспортная сеть внутри региона 5. Многообразие представленных средств размещения 6. Известность и престижность 7. Большое количество фестивалей в течение всего года | 1. Высокая стоимость туристского продукта 2. Регион слабо ориентирован на российский туристский рынок 3. Недостаточный уровень развития транспортного сообщения с Россией 4.Недостаточная информиро-ванность российских туристов о возможностях региона 5. Перегруженность некоторых туристских центров (Ницца, Канны) |
Возможности | Угрозы |
1. Диверсификация предложений 2. Индивидуальное пакетирование туров 3. Развитие спортивного, экологического, речного туризма | 1.Угроза терроризма 2. Падение курса рубля и покупательской способности у российских туристов 3. Нестабильная геополитическая ситуация в мире 4. Ухудшение экологической обстановки на побережьях вследствие перегруженности курортов |
...