Маркетинговое исследование бренда безалкогольного напитка Coca - Cola

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Инженерный маркетинг»

Содержание

Цели и задачи        3

1. Описание внешних черт бренда        4

2. Анализ слоганов        8

3. Описание и анализ характера бренда        9

4. Анализ стиля рекламы        10

5. Анализ имиджа компании        12

6. История и основные схемы работы компании        13

7. Позиционирование торговой марки        15

8. Комплекс маркетинга для этой торговой марки        16

Список использованных источников        21

Цели и задачи

В рамках выполнения контрольной работы по дисциплине необходимо провести маркетинговое исследование бренда безалкогольного напитка.

В данной работе будет рассмотрен безалкогольный напиток бренда «Coca-Cola»

1. Описание внешних черт бренда

1. Фирменное наименование. Название «Coca-Cola» было легко придумать поскольку в рецепте сиропа использовался экстракт листьев коки и кофеин из ореха кола. Со временем кока совсем ушла из состава напитка, ее успешно заменил кофеин, который вызывал намного меньше претензий у медиков и активистов. Но на нейминг всемирно известного бренда это изменение в составе никак не повлияло. Фирменное наименование торговой марки оставалось неизменным на протяжении всей истории компании. [1]

2. Логотип. В первые дни существования «Coca-Cola», еще до зарождения культовой идентичности, какой мы знаем ее сегодня, в рекламе газированного напитка в местных газетах использовался очень простой шрифт с засечками. Позднее бухгалтер Джона Пембертона Фрэнк Робинсон решил, что две фигурные буквы C будут отлично смотреться в рекламе, и использовал изогнутый спенсеровский шрифт, который впоследствии стал основой логотипа. Шрифт Спенсера был разработан в середине 19 века и в тот период был доминирующей формой официального шрифта в США.

Дизайн логотипа постоянно менялся на протяжении многих лет. Однако существенных изменений не произошло, в частности, шрифт и основные цвета остаются неизменными на протяжении многих десятилетий. Благодаря такой стабильности, сегодня «Coca-Cola» является одним из самых известных и узнаваемых логотипов в мире. Эволюция визуальных концепций логотипа торговой марки представлена на рисунке 1. [pic 1]

Рис. 1 Эволюция логотипа торговой марки «Coca-Cola»

3. Фирменные цвета. «Coca-Cola» известна своим белым шрифтом на ярко-красном фоне. Красный цвет в маркетинге символизирует силу, волнение, энергию и страсть. Он также стимулирует аппетит, что делает его отличным выбором при брендировании еды или напитков.

Исследования также показали, что красный цвет может вызывать импульсные покупки. Белые закрученные буквы также имитируют страсть. Белый цвет считается ярким цветом, что делает его идеальным для вывесок из-за его привлекательных качеств.

За долгие годы многие поколения успели привыкнуть к тому, что красный – это цвет торговой марки «Coca-Cola». Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя фирменные цвета «Coca-Cola», они всегда будут распознавать их как часть своей жизни. Когда они едят определенную еду, они мгновенно ищут красный холодильник в ресторане, чтобы попросить колу. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут замечены быстро, и их будет не хватать, если их не будет. Если однажды логотип «Coca-Cola» изменит свой цвет, это запутает множество людей.

4. Дизайн упаковки. Уникальная фирменная бутылка «Coca-Cola» была разработана в 1916 году и до сих пор успешно существует на рынке. В 1915 году владелец компании объявил конкурс, чтобы создать дизайн бутылки, который отличал бы «Coca-Cola» от конкурентов. Победителем стала компания Root Glass из штата Индиана. Выпуклый дизайн бутылки был смоделирован по образцу какао-бобов – ингредиента, который, как ошибочно полагают, содержится в напитке.

Бутылка «Coca-Cola» с ее знаковыми контурными рифлеными линиями по праву является одной из самых известных форм в современном мире. Дизайн бутылки не только стал успешным атрибутом фирменного стиля торговой марки, но и получил широкое признание в мире искусства, музыки и рекламы.