Маркетинговый анализ ТМ «Coca-Cola»

Міністерство освіти та науки України

        Житомирський національний агроекологічний університет        

Кафедра маркетингу

Курсова робота

за темою:

ТМ «Coca-Cola»

[pic 1]

Виконала: студентка групи : Марк(з) – 16-1

Житомир 2017

Зміст

1. Характеристика зовнішнього маркетингового середовища ТМ «Кока-кола».

1.1 Історія розвитку компанії.

1.2 Огляд коньюктури вітчизняного ринку відповідної продукції.

1.3 Характеристика зовнішнього маркетингового середовища торгового закладу.

1. Характеристика внутрішнього маркетингового середовища торгового закладу.

2.1 План-схема розташування відділів. Зручність просування покупців по маршруту до полиць з продукцією ТМ «Кока-кола». Рівень представленості й оцінка викладки ТМ «Кока-кола» в порівнянні з продукцією конкурентів.

1. Характеристика товарної політики та бенчмаркінг конкурентів.

3.1 Аналіз товарної політики.

3.2 Аналіз номенклатури  і характеристика товарної політики ТМ «Кока-кола».

3.3 Аналіз цінової політики.

ІV. Рекомендації і розробки маркетинг-консалтингу товарної політики ТМ «Кока-кола».

4.1 Удосконалення товарної і цінової політики.

1. Характеристика зовнішнього маркетингового середовища ТМ «Кока-кола».

1. Історія розвитку компанії.

ТМ Кока-кола  - була заснована в 1886 році. Компанія є головним виробником і розповсюджувачем безалкогольних напоїв, концентратів і сиропів, використання є дає змогу виробляти майже 400 марок напою. Штаб-квартира Компанії перебуває у Атланті, має представництва у понад 200 країн світу.

Торговельна марка Coca-Cola був зареєстрований в Патентному Бюро США 31 січня 1893 р.Сироп для Coca-Cola за даними компанії створили фармацевтом з Атланти (штат Джорджія) доктором Джоном Ститом Пембертоном 8 травня 1886 року. У суміші з содової водою сироп перетворився на новий напій, під назвою Coca-Cola.

Якщо Пембертон був батьком напою, то Аза Кендлер став батьком компанії Coca-Cola. З 31 січня 1893 року, на рік реєстрації торговельну марку, Компанією були перші дивіденди з акцій (20 доларів на акцію). З того часу щороку Компанія точно виплачувала дивіденди своїм акціонерам.

Для розвитку бізнесу необхідні дві речі - хороший продукт й добра реклама. Аза Кендлер почав першу в історії Coca-Cola рекламну кампанію під гаслом: «Пийте Coca-Cola! Прекрасну і освіжаючу!» (>Delicious andRefreshing).. Аза, не обмежується логотипом і гаслом, нехай і дуже вдалим, а він керує і нові на той час форми рекламної діяльності. Він починає розсилати поштою купони, для отримання безплатної порції Coca-Cola і навіть різноманітні сувеніри із зображенням товарного знаку Coca-Cola.

1902 рік, ознаменувався такою подією, як поява головного конкурента. Цим конкурентом стала компанія «Pepsi-Cola». Першими двома країнами, де Кока-Кола розгорнула свою діяльність, після завоювання Америки, стали Куба і Панама. Це відбулося в 1906 році. Міжнародне відділення «Coca-Cola Company», що дало початок розливу напою у багатьох країнах світу, було створене 1926 р.

Влітку 1928 року, американська команда привезла 1000 ящиків Coca-Cola на Олімпійські ігри акторів-професіоналів у Амстердам. Незабаром Coca-Cola і спорт стали нероздільними поняттями. Coca-Cola постійний спонсор Олімпійських ігор, Світового чемпіонату з хокею, Кубка ФІФА по футболу, світових тенісних турнірів та інших спортивних змагань.

В Україні «Кока-Кола»  однією з перших міжнародних компаній виявила зацікавленість працювати на місцевому ринку. Компанія інвестує в економіку нашої країни від 1992 року. Перший завод в Україні відкрився у Львові 1994 року. А вже 1998 року на повну потужність запрацював новозбудований завод компанії «Кока-Кола Беверіджиз Україна» біля міста Бровари, на Київщині.  Система компаній Кока-Кола в Україні складається з двох юридичних осіб: ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед» та ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». Компанія «Кока-Кола Україна Лімітед» є дочірньою компанією «The Coca-ColaCompany»  та надає консультаційні послуги у сфері аналітики ринку, маркетингової стратегії і якості продукції. Компанія «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» несе відповідальність за виробництво готових безалкогольних напоїв під торговими марками The Coca-Cola Company, їх розповсюдження та продаж на території України.