История рекламы бренда Coca-cola

История рекламы бренда Coca-cola.

Coca-Cola один из самых популярных в мире напитков. Наверное, не существует такого человека на планете, кто не слышал о продукции The Coca-Cola Company. Данная тема очень актуальна сейчас, потому что об этом бренде знают миллиарды людей в мире, но сколько из них задавились вопросом какова же история всего бренда и кто за ним стоит. Каким же образом Coca Cola company, существующая уже более 130 лет, умудряется оставаться востребованной и по сей день? Именно на этот вопрос я постараюсь дать четкий ответ в своей работе.

Данное эссе идёт на тему истории продвижения бренда Coca-Cola, поэтому следует разобрать терминологию для дальнейшего изучения этой темы. Что же такое бренд? Бренд дословно с английского языка переводится как «торговый знак», «торговая марка», но это больше чем просто марка. Термин «бренд» в маркетинге характеризуется как совокупность представлений о продукте или услуге в сознании потребителя; это все, что приходит в голову человека, когда он видит логотип, слышит название или замечает знакомую упаковку на витрине. Приобретая бренд, потребитель покупает не просто товары с определенным соотношением «цена-качество», он покупает реализацию собственных представлений о своих потребностях и ценностях. В наше время в условиях высокой конкуренции необходимо продвигать бренд, в основном самым эффективным методом является использование рекламы. Реклама, в свою очередь, это способ донесения информации о хорошем качестве продукта до потенциального покупателя, чтобы максимальное количество людей узнало о существовании бренда, торговой марки.

С чего же все началось? Для начала следует изучить историю появления компании Coca-Cola и разобраться в увлекательном будущем глобального бизнеса. Изобретателем знаменитого напитка Coca-Cola является житель из американского города Атланты, фармацевт и бывший военный Джон Стит Пембертон. Изначально Пембертон продавал свой сироп в аптеке как лекарство от множества болезней, в том числе и от наркотической ломки, ведь в состав напитка входил кокаин из листьев коки, смеси вин и кофеин из орехов дерева колы. [1 с.219] Отсюда и пришло название напитка. Позже в сироп Пембертона добавили немного содовой, таким образом, новый вкус вызвал восторг у покупателей, и с тех пор напиток продавали только в газированном виде. Когда в Атланте отменили сухой закон, Джон выпустил безалкогольную версию напитка, а с 1929 года запретили использовать кокаин, его пришлось убрать из колы.  Название Coca Cola придумал Фрэнк Робинсон Мейсон, бухгалтер Пембертона, он же нарисовал от руки логотип газировки красивыми фигурными красными буквами, который с тех пор кардинально не поменялся. В первый год производства напиток активно не продавался, доходы от продаж не покрывали затраты на изготовление, также у изобретателя ухудшилось здоровье, это привело к тому, что Джон стоял на грани банкротства. В 1888 г. Аза Кэндлер выкупил у Пембертона компанию за $2300 и в дальнейшем зарегистрировал фирму как «The Coca-Cola Company», которая существует по настоящее время. Примерно 20 лет понадобилось новому хозяину, чтобы раскрутить бренд и заработать огромное состояние.

В наши дни продукцию компании Coca-Cola можно купить везде в любом магазине, киосках, на заправках, в глухих деревнях, в аэропортах или же в автоматах с едой и напитками. Всемирную известность бренд получил благодаря грамотному использованию рекламы. Впервые при Джоне Пембертоне была создана печатная реклама продукции Coca-Cola в газете «The Atlanta Journal» под лозунгами: «Вкусный. Освежающий. Бодрящий. Тонизирующий напиток» для того, чтобы привлечь внимание клиентов и улучшить продажи. Популярностью Кока кола была во многом обязана Азу Кэндлеру, который придумывал эффективные маркетинговые ходы. Например, Кэндлер поставлял в аптеки партии бесплатной колы, в обмен на адреса посетителей заведения, которым по почте посылал бесплатные талоны на приобретение напитка. Люди приходили с талонами и сами покупали добавку. В конце 19 века в роли рекламы в основном использовали печатную рекламу в газетах, создавали и меняли слоганы, которые были написаны простым языком, также были изданы первые плакаты с картинками, где давалось очень простое и эффективное сообщение: «Пейте Coca-Cola за 5 центов…». А в уже в начале 20 века, популярность напитка росла с каждым днем, легендарный логотип Coca-Cola, выпуская все больше рекламных постеров и газетных выписок, также для рекламных постеров приглашались знаменитые личности, благодаря чему бренд становился легко узнаваемым безалкогольным напитком на территории США.