Комплекс маркетингу підприємства
Автор: Angelinka412 • Ноябрь 3, 2019 • Реферат • 1,425 Слов (6 Страниц) • 529 Просмотры
І. Комплекс маркетингу підприємства
Комплекс сучасного маркетингу включає всі заходи, які запроваджує підприємство для створення й активізації попиту на свій товар.
Комплекс маркетингу включає: планування та розробка продукції, забезпечення цінової політики, формування каналів розподілу продукції, інформаційне супроводження продукції, створення товарних знаків та брендів, забезпечення відповідної упаковки, налагодження та підтримування взаємовигідних стосунків із партнерами, клієнтами тощо. Як універсальний маркетинговий інструментарій комплекс маркетингу слугує «ключем» практично до будь-якого ринку.
Комплекс маркетингу — це набір маркетингових засобів (інструментів), певна структура яких забезпечує досягнення поставленої мети і вирішення маркетингових завдань на цільовому ринку. Поєднання таких засобів формує маркетингові зусилля підприємства на цільовому ринку. В кожному окремому випадку маркетингові засоби підбираються таким чином, щоб забезпечувався їх оптимальний вплив у рамках обраних маркетингових цілей.
[pic 1]
З кінця 1950-х pp. система засобів маркетингу визначається як «маркетингова суміш» — marketing-mix (маркетинг-мікс). Наприкінці 1970-х pp. засоби маркетингу були об´єднані Джеромом Маккарті в чотири групи і система отримала назву «концепція 4 Р» (рис. 1.3) — від початкової букви англійської назви кожного елемента, а саме: product (товар), place (місце), promotion (просування) і price (ціна).
Товар (product) — набір виробів і послуг з певними властивостями, і особливостями створення, які підприємство пропонує цільовому ринку.
Ціна (price) — грошова сума, яку споживачі повинні заплатити для отримання товару.
Місце, розподіл (place) — дії підприємства, спрямовані на збільшення доступності його товарів для цільового споживчого сегмента.
Просування (promotion) — діяльність фірми з інформування споживачів про переваги свого товару і їх переконання в необхідності його придбання.
Розглянемо Концепцію 4Р на прикладі ТОВ «Люксоптика».
Товар (product) | Ціна (price) | Місце (place) | Просування (promotion) |
Продукцією компанії є різноманіття оправ та сонцезахисних окулярів як українських, так і міжнародних брендів, зокрема є власні марки окулярів та аксесуари для них. Власні бренди: Sunderson, luxoptika. Український бренд Сasta. Світові бренди Gucci, Marc Jacobs, Guess, Fendi, Furla, Max & Co, Max Mara, Miu Miu, Polaroid, Porsche, Prada, Ray-Ban, Tom Ford, Tiffany, Vogue, Versace та інші. Представлений широкий асортимент брендів, форм оправ, лінз, аксесуарів на будь-який смак. Найбільший вибір серед конкурентів. | В залежності від категорії товару, ціна коливається від 399грн до 32000грн за пару окулярів. Економ сегмент включає українські, корейські або німецькі немарочні лінзи і коливається від 399 до 1699 гривень в залежності від діоптрій, обраних лінз та підібраної оправи. Німецькі або японські марочні лінзи в ціновому діапазоні від 1700 до 2599 грн за пару окулярів. Заказні лінзи (індивідуальне виготовлення коливається від 2600 грн до 32000грн в залежності від кількості покриттів, типу та характеристих лінзи, марки оправи. Оправи коливаються від 599 до 21999грн. Тобто цінова політика компанії адаптована під різні сегменти покупців. На ринку це середні та високі ціни в порівнянні з конкурентами. | Люксоптика має найбільшу в Україні мережу оптик. Лише в Києві представлено 62 магазини. Розміщуються магазини за двома принципами: 1) спеціальні магазини для масової реалізації товару(в торгових центрах і поблизу станцій метро з режимом роботи з 9 до 21.00, або з 10 до 22.00. 2) Люксоптика HOME розташована в спальних районах міста і працює з 8 до 17 або з 8 до 18.00. Розташовані точки зручну і в доступності в кожному районі Києва. | Просування товарів на ринок відбувається за різними напрямками. 1.Реклама на телебаченні 2. Активне ведення соц-мереж та сайту мережі, інформування про всі знижки, акції, зміни асортименту та послуги. 3.Рекламні щити, що інформують як про відкриття нового магазину, так і про сезонні знижки, акції. 4.Бонусна система накопичення, отримання кешбеку з кожної покупки, можливість розраховуватись бонусами. 5.Інформування про акції за номером телефону у вигляді смс, повідомлень у вайбер. 6.Наявність як сезонних розпродажів, так і постійних акцій, бонуси при покупці кількох одиниць. 7. Наявність особливих дисконтних карток для клієнтів, що з компанією більше 15років (знижка від 10 до 20%, яка шумується з іншими акціями. 8. Безкоштовна доставка обраної продукції за рахунок компанії за будь-якою адресою, у всі міста України. |
Отже, компанія Люксоптика має найбільшу в Україні мережу оптик, широкий діапазон цін для різних груп покупців, регулярну рекламу продукції та пропозицій, стимулювання збуту, систему лояльності, сезонні розпродажі, знижки.
...