Комплекс маркетинга как совокупность практических мер воздействия на рынок

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет экономики торговли и товароведения
Базовая кафедра торговой политики 
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Коммерция в сфере обращения»
на тему «Комплекс маркетинга как совокупность практических мер воздействия на рынок»

Выполнила
обучающаяся группы 15.04Д-ТД04/19б
очной формы обучения
Факультета Экономики торговли и товароведения
Морозова Ольга Константиновна
Научный руководитель:
Панасенко С.В.

Содержание

Введение.        3

Глава 1. Теоретические основы комплекса маркетинга, рынка и способов их взаимодействия        6

1.1        Понятие и сущность комплекса маркетинга        6

1.2. Понятие, формы и функции рынка.        9

1.3. Способы влияния комплекса маркетинга на рынок.        14

Глава 2. Анализ влияния комплекса маркетинга на рынок на основе ООО «Макдоналдс»        17

2.1. Основные сведения об ООО «Макдоналдс»        17

2.2. Анализ комплекса маркетинга ООО «Макдональдс»        20

2.3. Влияние комплекса маркетинга ООО «Макдональдс» на рынок.        23

3. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «Макдональдс»        25

3.1. Проблемы маркетинговой деятельности в ООО «Макдональдс»        25

3.2. Пути совершенствования комплекса маркетинга в ООО «Макдональдс»        26

3.3. Предложения по усилению воздействия маркетинговых действий ООО «Макдональдс» на рынок        27

Заключение.        29

Список использованных источников.        30

Введение.

Маркетинг – неотъемлемая часть «жизни» любой компании. Совокупная маркетинговая деятельность направлена на стимулирование сбыта внутри фирмы, поиск эффективного воздействия на целевую аудиторию и ее расширение, формирование оптимальной стратегии для достижения четко поставленных задач компании. Если компания ставит перед собой задачу сделать свою продукцию успешной, узнаваемой и востребованной среди конкурентов на рынке, то необходимо составить четкую концепцию и состав комплекса маркетинга. То есть посредством ряда маркетинговых воздействий присвоить своей продукции индивидуальность для увеличения спроса у потребителей.
В основе задач комплекса маркетинговой деятельности лежат практические и теоретические меры осуществления поставленной цели. Без теоретической составляющей не может в полной мере осуществляться практическая деятельность. Многие аспекты разработки стратегии управления, такие как исследование потребительского поведения, взаимоотношения, анализ конъюнктуры рынка и многое другое, относящееся к практическим мерам маркетинга, возможно реализовать лишь при участии теоретических подходов и свода классифицированных правил. Но в наше время современных технологий и идейных людей, эти самые правила постоянно требуют новых идей и креативного подхода, то есть внедрения новшеств и обновления в своде устоявшихся принципов. В первую очередь для выделения на фоне конкурентов, увеличения спроса и создания эксклюзивной подачи. Поэтому стоит подробнее рассмотреть структуру маркетинговой деятельности и проанализировать сущность комплекса проводимых мероприятий по воздействию на покупательский спрос.