Досвід розробки комплексу маркетингу

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Державний вищий навчальний заклад

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Факультет економіки та управління

Есе
з дисципліни «Проектний аналіз»

Тема: «Досвід розробки комплексу маркетингу»

Виконала: студентка IV курсу, 2-ї групи, спеціальності 6504/1,
денної форми навчання

Нагурнова Анна

Перевірив: доцент кафедри економіки і менеджменту агробізнесу, к. е. н. Старіков Олександр Юрійович

Київ 2019

У кожного підприємства, що займається виробництвом того чи іншого продукту є певні цілі, заради досягнення яких воно і веде свою діяльність. Але будь-яка комерційна діяльність не може бути успішною без функціонування комплексу маркетингу. Головною метою комплексу є забезпечення стійкості конкурентних переваг підприємства та завоювання на ринку міцніших позицій.

Класичний комплекс маркетингу включає в себе чотири основних елементи: 4Р: продукт, ціна, місце та просування. Кожна складова окремо функціонувати не може, бо вони є взаємозалежними одна від одної.

Перш за все, підприємство у процесі створення нового продукту шукає відповідь на питання: яку проблему ми допоможемо вирішити споживачеві, створивши цей продукт та запропонувавши для придбання? Якщо відповідь на це питання дана правильно, то продукт відповідає очікування  споживача та досягне великого успіху на ринку.  Продукт має містити в собі таку характеристику, яка буде відрізняти його від усіх інших конкурентів: чи то висока якість, чи то унікальність, чи то натуральність, щось таке, чого не вистачає іншим., а  бо як у компанії Apple концепція: «Не ми найкращі, а наші люди», тобто ті, хто користується їх технікою.