Розробка комплексу ІМК для просування ТМ «San Grano»

Курсова робота  з дисципліни Маркетингові комунікації

на тему:

«Розробка комплексу ІМК для просування ТМ «San Grano»

на ринок Бельгії»

Київ – 2018

ЗМІСТ

1. ВСТУП        3
2. РОЗДІЛ 1. РОЗРОБКА КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КАМПАНІЇ НА РИНКУ УКРАЇНИ        5

1.1        Оцінка перспектив розвитку ринку, на якому діє підприємство, на основі його аналізу        5

1.2.        Характеристика діяльності підприємства, аналіз його ринкових стратегій, SWOT – аналіз        20

1.3.        Визначення  цільової аудиторії, оцінка специфіки її поведінки на обраному ринку, проведення мотиваційного аналізу та позиціонування бренду        36

1.4.        Розробка ІМК та визначення бюджету просування        39

1. РОЗДІЛ 2.  РОЗРОБКА КОМПЛЕКСУ ІМК  ДЛЯ ПРОСУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ ТМ НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК        52

2.1. Аналіз тенденцій розвитку світового ринку та основних товаропотоків        52

2.2.        Обґрунтування вибору експортного ринку        55

2.3. Оцінка специфіки поведінки споживачів на експортному ринку        59

2.4. Позиціонування ТМ, розробка мотиваційного аналізу        61

2.5.        Оцінка бар’єрів комунікаційного впливу        62

2.5.1. Аналіз особливостей сприйняття кольорів        62

2.5.2.        Аналіз особливостей реклами        64

2.6. Розробка ІМК для просування товарів на ринок Бельгії        65

1. ВИСНОВКИ        74
2. СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ        75

ВСТУП

Актуальність теми. Аграрна галузь в Україні є дуже перспективною галуззю, що може забезпечити величезні прибутки.. Доки Україна експортує, в більшості, сировину. Проте, з готової продукції можна отримати в декілька разів більше прибутків.

Розуміючи це, приватний бізнес розвивається в аграрному секторі за допомогою також іноземних інвесторів, що бачать перспективу цієї справи. Будуються нові переробні заводи, закуповується техніка для найкращої обробки землі аби підвищити якість продукту.

 Існує проблема недостатнього розвитку маркетингових комунікацій, що гальмує задоволення споживачів з усього світу українською продукцією. В даних умовах виникає потреба створення потужного українського бренду, який зможе конкурувати на міжнародному ринку. Комплекс маркетингових комунікацій – обов’язкова складова будь-якого бренду.

Об’єктом дослідження є ТМ «San Grano» – компанія, що займається виробництвом та реалізацією сухих цільнозернових сніданків – зернових пластівців та мюслів.

Предмет дослідження – це діяльність ТМ «San Grano» в сучасних ринкових умовах.

Метою курсової роботи є розробка комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій ТМ «San Grano» на ринку Бельгії.

Для досягнення поставленої мети слід виконати наступні завдання:

1. Провести комплексний аналіз національного та зарубіжного ринку та оцінити перспективи їх розвитку.
2. Проаналізувати діяльність підприємства та визначити основні ринкові стратегії.
3. Визначити цільову аудиторії та специфіку її поведінки.
4. Провести порівняльну характеристику елементів комплексу ІМК, визначити найоптимальніші та на їхній основі розробити графік проведення комунікаційної компанії.

РОЗДІЛ 1. РОЗРОБКА КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КАМПАНІЇ НА РИНКУ УКРАЇНИ

1. Оцінка перспектив розвитку ринку, на якому діє підприємство, на основі його аналізу

Сухі сніданки – це продукти, які використовуються населенням для швидкого втамування голоду або для задоволення. Основними їх споживачами є молодь і діти, хоча і люди, які рахують час, теж прийняли цю групу товарів для використання.

Згідно з ДСТУ 2903-94, сухі сніданки по виду одержуваної продукції поділяються на чотити групи: пластівці, повітряні вироби, волокнисті й гранульовані. За компонентістю вони поділяються на тільки зернові і зернові в суміші з фруктовими добавками (сухофруктами, порошками, начинками) або іншою сировиною.