Вирусный маркетинг в теории и на практике

Введение

        Не все вирусы одинаково вредны. Компьютерные вирусы уничтожают гигабайты нулей и единиц с дальнейшими последствиями. Биологические вирусы каждый год влияют на работоспособность населения. А маркетинговые вирусы приносят не, что иное, как прибыль. Хотя в неумелых руках они могут принести такой вред, который не могут сделать различные хакеры. Поэтому сейчас ведется очень большой контроль рекламы, чтобы она составляла из подходящего по параметрам нормам.

        В настоящее время большинство традиционных методов маркетинга уступают свои позиции альтернативным. Именно к таким относится вирусный маркетинг, который с каждым годом обретает все большую популярность. Поэтому информация о том, в чем заключается его суть, какую пользу и вред может он нанести, является очень актуальной.

        Объектом изучения данной курсовой работы является маркетинговая деятельность. Предметом изучения – вирусный маркетинг.

        Цель заключается в рассмотрении понятия «вирусный маркетинг» в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели нужно рассмотреть следующие задачи:

• Дать определение понятию, цели и задачи;
• Рассмотреть преимущества и недостатки данного метода;
• Изучить примеры используемого вирусного маркетинга.

1. Теоретические аспекты вирусного маркетинга

1. Понятие, задачи и цели вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг – это популярная техника ведения рекламной кампании, при которой основным распространителем информации о компании или услуге являются сами представители целевой аудитории. При таокм подходе нет традиционного описания преимущества товара и призыва купить его, не всегда даже есть прямое указание на товар. Такая рекламная предполагает оригинальность и нацелена на резонанс. Сообщение должно «цеплять» людей, увидевших его, и провоцировать поделиться со своими друзьями в соцсетях и оффлайн. Вирусной рекламой может быть видео, текст, изображение, слух, игра, программа или электронная книга.

В маркетинговой сфере существует мнение, что удовлетворенный клиент будет советовать понравившуюся услугу или товар двум-трем знакомым. Негативными впечатлениями он поделится примерно с десятью людьми. Именно этот механизм поведения часто использует вирусный маркетинг в сети Интернете и за его пределами.

Цель вирусного маркетинга – обнаружить людей с высокой социальной значимостью (SNP – Social Networking Potential) и сформировать вирусное сообщение, которое их заинтересует. От того, насколько сильно они будут заинтересованы, зависит количество людей, с которыми они поделятся информацией.

Вирусный маркетинг сегодня – это креативная идея использованная, посредством, интернета. Главные задачи данной рекламы:

• Повышение узнаваемости бренда, ввод нового бренда или продукции;
• Стимулирование продаж;
• Повышение посещаемости ресурса;
• Достижение социальных или политических целей.

Зачастую многие путают цели и задача вирусного маркетинга между собой. Но главное совпадение между ними - это увеличение заработка компании.

Главное замечание, что вирусный маркетинг распространяется посредством «лайков», «репостов», скачиваний и т.д. Поэтому сейчас он имеет огромную популярность среди маркетологов. Секрет заключается в том, что такая реклама использует привычку людей делиться информацией.

1. История вирусного маркетинга

По состоянию на сегодняшний день вирусный маркетинг является одним из наиболее эффективных способов рекламы в Интернете. Данный вид маркетинга основан на особенности человека делиться с родственниками, друзьями, знакомыми забавной и интересной информацией.

Действительно вирусным мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет месенджеры и социальные сети).