Виды маркетинга партизанский и вирусный маркетинг
Автор: Мадина Рудикова • Март 9, 2022 • Курсовая работа • 10,665 Слов (43 Страниц) • 302 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ | 3 |
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ВИРУСНОГО И ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ | 5 |
1.1 Партизанский маркетинг как эффективный способ продвижения компании | 5 |
1.2 Вирусный маркетинг | 7 |
1.3 Интернет-маркетинг как основной компонент современного маркетинга | 12 |
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, В ЧАСТНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА КАК ФАКТОРА ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ, НА ПРИМЕРЕ ТОО «СЕРВЬЕ КАЗАХСТАН» | 16 |
2.1 Характеристика деятельности предприятия, анализ внутренней и внешней среды | 16 |
2.2 Анализ и оценка маркетинговой деятельности | 21 |
2.3 Диагностика системы интернет-маркетинга и исследование методов взаимодействия с целевой аудиторией | 26 |
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА КАК ИНСТРУМЕНТА ПОВЫШЕНИЯ РАБОТЫ ТОО «СЕРВЬЕ КАЗАХСТАН» | 30 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 34 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ | 36 |
ПРИЛОЖЕНИЯ | 38 |
ВВЕДЕНИЕ
Изменение внешних условий и стремительный темп развития цифровых технологий определяет форму продвижения продукта на рынке. Образование цифрового рынка в сети интернет и социальных сетях позволило многим компаниям в Казахстане использовать маркетинговую политику в электронном варианте, используя основные инструменты различных форм маркетинга. Активное освоение возможных вариантов реализации собственной продукции на электронных рынках определило общую проблему для большинства предприятий – отсутствие эффективных методов взаимодействия с целевой аудиторией.
В связи с чем, актуальность темы исследования заключается в том, что динамическое развитие предприятия в современных условиях напрямую зависит от выбранных методов маркетинга и способов позиционирования собственного бренда и продукта. Беря во внимание высокий уровень конкуренции как на внутреннем, так и во внешнем рынке, необходима слаженная система взаимодействия с клиентом, которая соответствует требованиям современного маркетинга.
Степень научной разработанности проблемы. Проблемам повышения эффективности работы организации посредством маркетинга посвящены труды зарубежных ученых: М. Портера, П. Друкера, Ф. Котлера, Майкл Р. Байе, Жан Жак Ламбена, Авдашева С., Азоев Л., Акишин В., Баликоев В., Борисов Е., Вигдорчик В., Городецкий А., Горькова Т., JI. Дмитриев, Добрынин А.И., Журавлева Г. П., Коробов Ю., Липсиц И., и другие.
Среди казахстанских авторов, изучавших эту проблему, следует отметить Алексеева М.М., Ахмедова Е.А., Вершигора Е.Е., Айтжанова Ж.Н., А.К. Арыстанова, А.Б. Зейнелгабдина, К.К. Жуйрикова, У.М. Искакова, С.Ж. Интыкбаева, З.Д. Искакова, Ж.О. Ихданова, М.Б. Кенжегузина, А.К. Кошанова, Н.К. Кучукова, Н.К. Мамырова, В.Д. Мельникова, К.О. Окаева, К.А. Сагадиева, Г.С. Сейткасимова, М.Х. Тусеева, Н.Н. Хамитова и других.
Отмечая наличие большого количества исследований по вопросам влияния маркетинга на эффективность работы предприятия, нельзя не подчеркнуть недостаточную проработку вопросов, связанных с особенностями исследования методов взаимодействия с целевой аудиторией. Исходя из вышесказанного, исследование различных вариантов взаимодействия с целевой аудиторией в интернете и социальных сетях, а также разработка эффективных мероприятий по взаимодействию с клиентами, является важным и актуальным исследованием.
...