Концепция социально-этического маркетинга в практике международного бизнеса
Автор: 121213 • Март 10, 2019 • Курсовая работа • 6,677 Слов (27 Страниц) • 653 Просмотры
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВО «Марийский государственный университет»
Институт национальной культуры и межкультурной коммуникации
Кафедра межкультурной коммуникации
Направление 41.03.05 Международные отношения
Курсовая работа
по дисциплине «Международный маркетинг и менеджмент»
на тему: «Концепция социально-этического маркетинга в практике международного бизнеса»
Выполнил:
Студент 3 курса ИНКиМК,
Группы МИ-31
__________ Шукуров Т.А
Проверила: к.э.н, доцент Цветкова Г.С. __________
Йошкар-Ола
2018
Содержание
Ведение
Глава 1 Теоретические основы формирования цены на внешних рынках
Принципы социально-этического маркетинга, сущность и основные характеристики.
1.2 Функции социально-этического маркетинга
1.3 Стратегия и инструментарий продвижения территории на внешних рын ках
Глава 2 Маркетинговый анализ нефтяной компании
2.1 Общая характеристика компании
2.2 Анализ факторов отдаленного окружения международной компании
«Китайская народная нефтегазовая корпорация»
2.3 Конкурентный анализ китайской нефтегазовой корпорации «CNPC Petrchina» на основе карт позиционирования брендов
2.4 Анализ конкурентоспособности территории
2.5 Выбор международной маркетинговой стратегии на основе матрицы И.Ансоффа
Заключение
Список использованных литератур
Приложение
Введение
В современном глобальном мире все большую актуальность приобретают этические вопросы ведения бизнеса. В практику введения бизнеса вошло такое понятие, как этика бизнеса. По мнению ученых, понятие «этика бизнеса» в будущем должно стать главной составляющей в организации производственно-хозяйственной деятельности предприятий.
На данный момент происходят поэтапные изменения в реализации бизнеса и поэтому важно быстро адаптироваться к меняющимся условиям на рынке. В этой связи компании вынуждены уделять достаточно серьезное внимание формированию и развитию маркетинговых инструментов и их социальной составляющей. Мировые тенденции развития, такие как глобализация, обострение конкуренции, важность охраны природы, индивидуальный подход к клиенту объясняют необходимость развития социально-этического маркетинга [1].
Проблема внедрения концепции социально-этического маркетинга во все сферы экономической жизни становится актуальной в связи с необходимостью приведения бизнеса в соответствие с требованиями, как современного рыночного хозяйства, так и с принципами социальной ответственности перед индивидуальными потребителями и обществом.
Целью курсовой работы является проведение маркетингового анализа компании на основе Китайской национальной нефтегазовой корпорации.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие концепции социально-этического маркетинга.
2. Рассмотреть принципы, функции и методы социально-этического маркетинга.
3. Изучить деятельность Китайской национальной нефтегазовой корпорации.
4. Рассмотреть понятия внешней и внутренней среды компаний.
5. Изучить методику PEST-анализа.
...