Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге. Распространение идет «вирусным путем»: пользователь (член социальной сети/первоначальный получатель информации) распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу распространяют его дальше. Аналогия с вирусом проста — человек «заражает» тех, с кем вступает в контакт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо 1 распространителя их становится 10-15. Чтобы «вирус» получил распространение, ему необходимо дать первоначальный толчок, который в среде интернет-маркетологов носит название «посева».  Суть вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно — за счет того, что она им интересна. Авторы вирусной рекламы размещают ее на авторитетных для целевой аудитории ресурсах. К таким ресурсам относятся:

- социальные сети;

- сообщества;

- ТОП Блоги;

- форумы;

- информационные интернет-порталы;

- фото и видео хостинги.

 Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флэш-игры, даже просто текст (например, анекдоты).

Термин вирусный маркетинг, как и многое в коммуникационной сфере, появился в США в 1996. Первым это словосочетание в конце 1996 употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. До появления интернета вирусный маркетинг носил название «сарафанного радио». Тогда совершались «вбросы» на телевидении, по радио, в печати, наружной рекламе и т.д. Ввиду отсутствия современных средств коммуникации информация передавалась из «уст в уста». Потребитель всегда правил миром. Он передавал информацию о продукте или услуге другим потенциальным потребителям. А, как известно, люди склонны доверять рекомендациям и советам знакомых, которые звучат более убедительно, чем любая реклама. Именно это и стало основой для современного вирусного маркетинга.

Влияние применения вирусного маркетинга на бренд

Наиболее эффективным вирусный маркетинг считается в рамках комплексного подхода (маркетинг, PR, рекламные мероприятия, изготовление сайтов) при проведении бренд-билдинга.

Преимуществами использования вирусного маркетинга являются:

- повышение доверия к компании, услуге, товару, поскольку информация поступает из достоверных источников (от знакомых, друзей, мнение которых важно для потребителя).

- повышение узнаваемости компании или бренда;

- рост продаж при условии правильной подачи информации;