Современные формы маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и т.д

Министерство просвещения РФ.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого»

(ТГПУ им. Л.Н.Толстого)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему

«Современные формы маркетинга: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и т.д.»

Выполнил:

Студент 3 курса группы 620371з

факультета технологий и бизнеса

направления «Менеджмент»

профиль Государственное и

муниципальное управление

Мартыненко Вадим Сергеевич

Научный руководитель:

Доцент, кандидат экономических наук

Басовская Елена Николаевна

Тула – 2020

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..…….3

ГЛАВА 1. Современные формы маркетинга

1.1. Общая характеристика маркетинга…………………………………5

1.2. Основные современные формы маркетинга ………...……………..8

ГЛАВА 2. Партизанский маркетинг

2.1. Понятие, особенности и методы партизанского маркетинга……..14

2.2. Примеры партизанского маркетинга ………………………....…... 19

ГЛАВА 3. Вирусный маркетинг

3.1. Понятие, особенности и методы вирусного маркетинга …………26

3.2. Примеры вирусного маркетинга …………………………………...31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………….………………..…………….37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ….......39

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях стабильность, эффективная деятельность и финансовая устойчивость может быть достигнута на основе оптимизации инструментов маркетинга, особенно это касается средств коммуникаций, используемых компанией, и расходов на их применение. Современные методы управления конкурентоспособностью компании способствуют принятию объективно необходимых и обоснованных решений, которые направлены на увеличение устойчивости компаний по отношению к негативным воздействиям внешней среды, а также позволяют достигать поставленные цели, минимизируя при этом предпринимательские риски.

Товарный рынок постоянно развивается. Рыночные идеи и принципы, которые действовали всего десять лет назад, теряют свою эффективность из-за появления новых форм маркетинга, которые являются более продвинутыми и отвечают сегодняшним потребностям рынка.

Важность данной темы «Формы современного маркетинга» обусловлена тем, что сегодня каждому участнику рыночных отношений, производителю, продавцу и даже обычному сотруднику, чтобы эффективно продвигать свою продукцию, необходимо понимать суть современного маркетинга. Уметь использовать новые маркетинговые инструменты и внедрять их непосредственно для типа продуктов.

Целью данной курсовой работы является раскрытие содержания основных форм современного маркетинга, методов их реализации и демонстрации работы данных форм маркетинга на конкретных примерах.

Задачами курсовой работы являются:

1) Выявить основные формы современного маркетинга

2) Рассмотреть партизанский маркетинг, привести примеры

3) Рассмотреть вирусный маркетинг, привести примеры

Объектом исследования являются общие примеры партизанского и вирусного маркетинга, а также анализ примеров