Специфика применения методов и приёмов event-маркетинга в практике компании СОЛД
Автор: music9555 • Февраль 1, 2023 • Курсовая работа • 7,550 Слов (31 Страниц) • 118 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………….. | 3 | |
1. | EVENT-МАРКЕТИНГ В ТЕОРИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.............. | 5 |
1.1. | Событийный-маркетинг в структуре деятельности по связям с общественностью…………………………………………………………….. | 5 |
1.2. | Методы и приёмы event-маркетинга ……………………………………………… | 9 |
2. | EVENT-МАРКЕТИНГ КАК ЧАСТЬ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ СОЛД………………………………………………………………………….. | 15 |
2.1 | Общая характеристика предприятия………………………………………………. | 15 |
2.2. | Практики применения event-маркетинга в PR –деятельности компании СОЛД …………………………………....................................................... | 18 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………... | 25 | |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………... | 26 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. По мнению аналитиков и практикующих PR-специалистов, рынок событийного маркетинга является одним из самых молодых и динамично развивающихся рынков в современной России. Первые публикации, посвященные событийному маркетингу как перспективному инструменту мероприятий, направленных на укрепление отношений с целевой аудиторией, появились в Интернете в 2006 году. Затем, десять лет назад, специалисты по связям с общественностью внутри страны начали делиться опытом применения событийного маркетинга в своей работе.
Основываясь на различных определениях маркетинга событий, мы можем сделать вывод, что это систематическая организация специальных мероприятий в качестве платформы для представления продукта (услуги) с целью повышения внимания целевой группы к продукту (услуге) с использованием эмоционального воздействия.
Специальное мероприятие - это не просто способ привлечь внимание потребителей к бренду. В зависимости от формата и содержания мероприятия, происходит то или иное позиционирование бренда. Важно отметить, что в этом случае позиционирование бренда проще и запоминается, чем при использовании обычных рекламных носителей (ATL).[1].
Специальные мероприятия эмоционально влияют на целевую аудиторию, поскольку они дают человеку возможность буквально «прикоснуться» к бренду, получить реальный опыт взаимодействия с его представителями и самостоятельно выбрать продукт или услугу, без давления.
Правильно организованное мероприятие, по некоторым оценкам, может повысить узнаваемость бренда более чем на 30% и повысить его лояльность. В то же время важно помнить о необходимости использования событийного маркетинга в системе других инструментов связей с общественностью - технологии ATL и BTL должны применяться комплексным образом.
Событийный маркетинг может иметь четкий социальный характер. Фокус и поддержка не только бренда, но и представлять большую значимость для публичного проекта. Таким образом, событийный маркетинг позволяет вам работать над установлением долгосрочных и прочных связей с аудиторией. С другой стороны, event-marketing также имеет и недостатки: организация и проведение специального мероприятия требует значительные финансовые и временные затраты
Объект исследования – event-маркетинг.
Предмет исследования – инструменты event-маркетинга, применяемые на рынке недвижимости.
Цель исследования – выявить специфику применения методов и приёмов event-маркетинга в практике компании СОЛД.
В соответствии с обозначенной целью были сформулированы следующие задачи:
1.Дать определение понятию «event-маркетинг».
2.Рассмотреть классификации специальных мероприятий.
3.Изучить методы и приёмы event-маркетинга.
4.Выявить тенденции современного рынка event-маркетинга в России.
Структура работы. Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, библиографический список.
...