Применение вирусного маркетинга на предприятии на примере «Coca-Cola»

Содержание

Введение…………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретические аспекты вирусного маркетинга……………...5

1.1 Понятие и виды вирусного маркетинга…………………………….5

1.2 Методы вирусного маркетинга……………………………………10

1.3. Процесс вирусного маркетинга…………………………………..15

Глава 2. Применение вирусного маркетинга на предприятии на примере «Coca-Cola»…………………………………………………………18

2.1 Общая характеристика предприятия……………………………...18

2.2 Анализ вирусного маркетинга………………………………….…20

2.3. Оценка эффективности вирусного маркетинга………………….28

2.4. Рекомендации по развитию вирусного маркетинга в компании30

Заключение…………………………………………………………….33

Список литературы…………………………………………………….36

Введение

В последнее время методы вирусного маркетинга являются крайне популярными в связи с тем, что вирусный маркетинг имеет высокий охват аудитории, фантастическую скорость распространения информации, а также возможность сверхточного таргетинга.

Актуальность исследования курсовой работы определена тем, что в современном мире множество традиционных способов маркетинга уступают свою позицию новым, таким как вирусный маркетинг, который обретает все большую популярность. А методы вирусного маркетинга являются одними из самых результативных инструментов продвижения продуктов к максимальному количеству потребителей.

Несмотря на активные интересы научных сообществ ко всем выражениям рекламы, до современного времени нет серьезных обобщающих работ, которые посвящают разным аспектам практических использований возможности вирусных рекламных технологий в глобальной сети Интернет. В настоящее время скоплены установленные теоретические исследования по формированию рынка рекламы и практический опыт по проведениям рекламных кампаний в сети Интернет. Вместе с тем, отсутствуют глубокие аналитические публикации о состояниях и перспективах формирования рынка вирусной Интернет-рекламы, не разработаны методические подходы к оценкам результативности использования «вирусов» в сети Интернет.

Цель курсовой работы является изучение методов вирусного маркетинга как коммуникативной технологии.

Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи:

- изучить понятие и виды вирусного маркетинга;

- рассмотреть методы и процесс вирусного маркетинга;

- осуществить анализ использования методов вирусного маркетинга на примере компании «Coca-Cola»;

-дать оценку эффективности вирусного маркетинга;

- предложить рекомендации по построению компанией вирусного маркетинга в социальных сетях;

Объект исследования – «Coca-Cola».

Предмет исследования – методы вирусного маркетинга.

Методологической базой для курсовой работы послужили труды зарубежных и российских авторов (специалистов) в области интернет-маркетинга и рекламы: Джефкинс Ф., Сет Годин, Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Вирин Ф.Ю. и др.

Также в работе были использованы электронные ресурсы, посвященные вирусному маркетингу и рекламе.

Структура курсовой работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретическая, аналитическая, рекомендательная), заключения и списка использованных источников.

Глава 1. Теоретические аспекты вирусного маркетинга

1. Понятие и виды вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг - влияние на целевые аудитории, продвижения товаров и услуг за счет и силами самих целевых аудиторий, добровольно (осознанно, или не осознанно) принимающей участие в распространениях информаций о маркетинговом предложении. Рекламные коммуникации, так влияют на людей, что они «заражаются» идеей и осознанно, или не осознанно распространяют информации о продуктах, услугах и сами становятся активными ее рекламоносителями.

Вирусный маркетинг – одна из маркетинговых техник, которая в последнее время активно используется в области интернет-рекламы.