Анализ рыночных потребностей и спроса на новые товары и услуги
Автор: Dalila.vel • Май 6, 2018 • Реферат • 639 Слов (3 Страниц) • 1,246 Просмотры
Вельхиева Далила Мусаевна, ЗРГ-2, 1 курс
Анализ рыночных потребностей и спроса на новые товары и услуги.
Для того, чтобы проанализировать спрос и рыночные потребности на новые товары и услуги, а также выявить потребителей и их главных потребностей нужно провести маркетинговые исследования. Вообще маркетинг призван удовлетворять потребности людей, и в нем же исследования играют важную роль. Преимущества в условиях рынка получают те фирмы и компании, которые намного лучше других знают эти потребности и производят товары, которые способны их удовлетворить. Но рынок со временем меняется, потребности людей из-за различных факторов также меняется и именно поэтому фирмы должны следить за конъюнктурой рынка, чтобы получать прибыль.
Маркетинговые исследования необходимы, чтобы получить ответы на главные вопросы, которые интересуют руководителей фирм:[pic 1][pic 2][pic 3]
Какие продукты нужно производить? Кому продавать? По какой цене?
Маркетинговые исследования дают возможность компаниям увеличить свои знания о проблемах маркетинга, другими словами уменьшить неопределенность при принятии решений. Довольно часто главной целью маркетинговых исследований является стремление дать правильную характеристику рыночных явлений и процессов, отразить возможности и позицию фирмы на рынке. В основном маркетинговым исследованиям подвергаются конкуренты, рынок, потребители, среда маркетинга, товары, цены товаров. А разработки являются результатом маркетингового исследования, которые используют при выборе тактики и стратегии маркетинга.
Вообще существует несколько основных направлений в маркетинговых исследованиях:
- Исследование конкурентов
- Исследование рынка
- Исследование покупателей (потребителей)
- Исследование среды маркетинга
- Исследование продукции (товара)
А теперь рассмотрим каждое из этих направлений подробнее. Исследование рынка – это качественных и количественный анализ одного или нескольких рынков для того, чтобы получить информацию о потенциале, характеристиках среды и ценах. Идут исследования рынков товаров и услуг, а также региональных и локальных рынков. Объектами рыночного исследования выступают процессы и тенденции развития рынка, включая анализ изменения научно-технических, экономических, демографических, законодательных, экологических и других. Также исследуются география и структура рынка, его динамика продаж, емкость, барьеры рынка, возможности и риски, состояние конкуренции. Определяются наиболее эффективные способы, чтобы ввести конкурентную политику на рынке и возможности выхода на новые рынки.
...