Анализ стратегии разработки и реализации нового товара

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические аспекты товара, как  фактора продвижения фирмы

1.1 Сущность и основные этапы создания новых товаров…………………….5

1.2 Значение выведения нового товара для развития фирмы………………...10

Глава 2.  Анализ стратегии разработки и реализации нового товара

2.1 Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров……………………………………………………………18

2.2 Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара………21

Заключение……………………………………………………………………….27

Список использованных источников …………………………………………..29

Введение

Актуальность темы. Маркетинг влияет на интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. В условиях рыночной экономики маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. Эффективное ведение бизнеса зависит от того, насколько хорошо построена система маркетинга.

Главное в маркетинге это взаимодополняющий и двусторонний подход. С одной стороны, это тщательное и полное исследование рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентации производства на них и целевого назначения. С другой стороны, он активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и предпочтений потребителей. В промышленно развитых странах предпочтения потребителей является главной движущей силой творческой работы. Связывая производителя и потребителя, помогая друг другу находить друг друга и таким образом делая работу первого по-настоящему продуктивной, это, по сути, является основной целью какой- либо маркетинговой деятельности.

Компания, которая надеется сохранить свой рынок в течение длительного времени и быть прибыльной, должна постоянно обновлять свое предложение. Обновления предложения включает в себя различные мероприятия по развитию новых продуктов: совершенствование существующих продуктов, создание новых и расширение ассортимента брендов или увеличение их количества.

Продуктовая стратегия компании в целом - это политика компании по выпуску как существующих продуктов в ассортименте, так и новых. Инновационная стратегия продукта позволяет компании запускать любые -Какой новый продукт с использованием новых технологий, научно-технического прогресса и собственного инновационного потенциала, что характерно в большинстве случаев для крупных компаний, которые могут позволить себе содержать экспериментальное конструкторское бюро. Проведение исследований и разработок.

Объектом работы является маркетинговая деятельность.

Предметом работы является продвижение нового продукта промышленного предприятия на рынок.

Целью работы является изучение вопроса стратегии разработки и реализации нового товара.

Задачи работы:

- рассмотреть сущность и основные этапы создания новых товаров;

- проанализировать значение выведения нового товара для развития фирмы;

- охарактеризовать маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров;

- рассмотреть идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара.

Глава 1. Теоретические аспекты товара, как  фактора продвижения фирмы

1.1 Сущность и основные этапы создания новых товаров

Слово «новый» в русском языке имеет много значений. Это был первый случай, он появился недавно и заменил предыдущий, и только следующий. Поэтому под «новинкой» понимают товар другого типа, товар, который недавно появился на рынке, и ранее неизвестный продукт. Эта двусмысленность концепции является отражением реально существующего многообразия свойств и характеристик нового продукта.