Создание нового товара и маркетинговая деятельность

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский университет транспорта (МИИТ)»

РУТ (МИИТ)

Факультет «Экономический»

Кафедра «Экономика, финансы и управление на транспорте»

Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Создание нового товара и маркетинговая деятельность»

Выполнил:

студент 2 курса з/о

группы: ЗМЛ – 291

Горлова А.В

шифр: 1610-МНб-1993

Проверил:

Ст. преп. Касымова Д. М.

Москва

2018

АННОТАЦИЯ

В данной курсовой работе изложены теоретические аспекты о понятии и сущности товара в маркетинге. Ставятся задачи рассмотрения создания нового товара и реализация его на рынке. Анализируются риски и проблемы, с которыми производитель сталкивается при создании нового товара. Разработки ориентированы на производителей и разработчиков новых товаров.

Согласно методическим указаниям, курсовая работа состоит из плана, введения, двух глав, заключения и списка литературы. Первая глава содержит в себе общие теоретико – методологические аспекты и состоит из трех подразделов. Вторая глава несет исследовательский характер, в которой анализируется деятельность конкретного предприятия и на практике рассматриваются теоретические аспекты, которые были рассмотрены в первой главе курсовой работы.

В завершении курсовой работы подведены итоги и представлены основные выводы по данной теме в заключении, а так же представлен список литературы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................4

Глава 1 Теоретические основы исследования рынка для нового товара.......................................................................................................................6

1.1 Общее понятие и характеристика товара................................................6

1.2 Сущность и критерии определения нового товара.................................10

1.3 Разработка нового товара и его выход на рынок...................................12

Глава 2 Исследование внедрения на рынок нового товара на примере продукции компании Apple...............................................................................17

2.1 Анализ продукции, выпускаемой компанией Apple...................................17

2.2 Разработка нового товара компании Apple..............................................23

2.3 Реализация нового товара, выпускаемого компанией Apple...................25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................................27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...........................................................................29

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, маркетинговая деятельность – это не только реклама и сбыть. Маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, какие товары и услуги производить. В условиях постоянно меняющихся запросов конечных покупателей, технологий и конкурентного окружения, выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и выйти с ним на рынок.

Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен самому себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа.