Анализ ценовой конкуренции на рынке туристских услуг

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления бизнес-процессами и экономики

Экономика и управление бизнес-процессами

КУРСОВАЯ РАБОТА

Ценообразование

Анализ ценовой конкуренции на рынке туристских услуг

города Красноярск                              

Красноярск 2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3

1 Теоретические основы формирования ценовой политики на конкурентном рынке туристских услуг…………………………………………….5

1.1 Понятие цены и её роль в конкурентной борьбе………………………..5

1.2 Методы и стратегии ценообразования…………………………………14

1.3 Алгоритм формирования цен в сфере туристских услуг……………...17

2 Анализ ценовой конкуренции на рынке туристских услуг……………..22

2.1 Влияние специфических отраслевых факторов на ценообразование на рынке………………………………………………………………………………...22

2.2 Влияние цены на поведение потребителя на рынок туристских услуг города Красноярск………………………………………………………………….27

2.3 Оценка конкурентной ситуации на рынке туристских услуг города Красноярск………………………………………………………………………….32

3 Рекомендации по формированию цены в сфере туристских услуг…….41

3.1 Прогноз изменения цены на рынке туристских услуг города Красноярск………………………………………………………………………….41

3.2 Разработка рекомендаций по ценовому поведению субъектов на рынке туристских услуг города Красноярск……………………………………………..45

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..53

ПРИЛОЖЕНИЕ А Ценовые стратегии…………………………………….55

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Изменение цен на пакетные туры (3 звезды) в России в период с июня 2016 по май 2017гг., тыс. руб…………………………………….60

ПРИЛОЖЕНИЕ В Изменение цен на пакетные туры (4 звезды) в России в период с июня 2016 по май 2017гг., тыс. руб…………………………………….61

ПРИЛОЖЕНИЕ Г Изменение цен на пакетные туры (5 звезд) в России в период с июня 2016 по май 2017гг., тыс. руб…………………………………….62

ВЕДЕНИЕ

Ценообразование является одной из главных составляющих успешной деятельности любой компании.   Стратегия ценообразования в современной экономике имеет весомое значение, позволяет субъектам рынка спланировать ценовое поведение, реагировать на конкурентную среду в соответствии со своей стратегической целью развития. В целом, стратегия ценообразования зависит от рыночных условий конкуренции, особенностей потребительского спроса, а также от концепции предлагаемой услуги. В совокупности, конкуренция, спрос и концепция предложения формируют как тип стратегии, так и уровень риска неэффективности и потерь производства на какой-то фазе формирования тарифа турпакета. Процесс формирования тарифов зависит от множества внутрифирменных и рыночных процессов, которые необходимо учесть в стратегии ценообразования. Если правильно определены параметры ценообразующих факторов, то управлять ими, подготовить «вход» продукта на рынок или его дальнейшее сопровождение будет комплексное и целенаправленное. Сфера туризма характеризуется специфическими особенностями конкуренции, потребительского спроса. В этих условиях стратегия ценообразования может стать залогом успеха, способствовать реализации поставленных долгосрочных целей, учитывая возможное влияние различных факторов внутренней и внешней среды.