Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Анализ рыночного жизненного цикла товаров разных марок

Автор:   •  Март 25, 2019  •  Практическая работа  •  1,038 Слов (5 Страниц)  •  954 Просмотры

Страница 1 из 5

РоманюкИ.Т-61

Практическое занятие №10

 Анализ рыночного жизненного цикла товаров разных марок.

Задание 1.

 Определите, на каком этапе  РЖЦ находятся следующие товары; дайте характеристику этапу РЖЦ, на котором находятся данные товары; определите маркетинговые мероприятия, характерные для этапа РЖЦ, на котором находиться вышеперечисленные товары:

-пластиковые окна КВЕ;

-цифровой фотоаппарат Cannon Ixus 7000;

-ноутбук Samsung c монитором 14;

-пластиковые беговые лыжи Ficher;

-спиннинг для рыбной ловли Cherspir;

-широкоформатный ЖК-телевизор Sony

 Задание 2.

1. Пластиковое окно КБЕ – находится на этапе зрелость

[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8]

[pic 9][pic 10]

зрелость

  • Цель-удержание доли рынка
  • Сбыт – стабильный
  • Потребители - -массовый рынок
  • Конкуренция – сильная
  • Товар – дифференциация, углубление ассортимента;
  • Цена – полная ценовая линия;
  • Распределение – много торговых точек;
  • Прибыль – стабилизируется или снижается в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
  • Маркетинговые мероприятия : модификация рынка(отыскать новых пользователей, новые сегменты, перепозиционировать товар) ;

          модификация товара; активное стимулирование; напоминающая реклама

2. Цифровой фотоаппарат Cannon Ixus 7000- находиться на этапе роста

[pic 11][pic 12]

[pic 13]

[pic 14][pic 15]

[pic 16][pic 17]

        [pic 18]

[pic 19]

       Рост

  • Сбыт- небольшой
  • Прибыль отсутствует или незначительна
  • Товар- модификация
  • Низкий уровень конкуренции
  • Цена- стратегия низкой цены
  • Распределение- узкие каналы распределения
  • Потребители- новаторы
  • Маркетинговые мероприятия:
  • -убеждающая реклама
  • -акции для потребителя с целью стимулирования пробных покупок
  • -реклама товара в точках его продажи

3. Ноутбук Samsung c монитором 14 – находиться на этапе зрелость

 [pic 20][pic 21][pic 22][pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27][pic 28]

[pic 29]

 Зрелость

  • Цель-удержание доли рынка
  • Сбыт – стабильный
  • Потребители - -массовый рынок
  • Конкуренция – сильная
  • Товар – дифференциация, углубление ассортимента;
  • Цена – полная ценовая линия;
  • Распределение – много торговых точек;
  • Прибыль – стабилизируется или снижается в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
  • Маркетинговые мероприятия : модификация рынка(отыскать новых пользователей, новые сегменты, перепозиционировать товар) ;

          модификация товара; активное стимулирование; напоминающая реклама

4. Пластиковые беговые лыжи Ficher - находятся на этапе спада [pic 30][pic 31]

[pic 32]

[pic 33]

[pic 34]

[pic 35]

[pic 36][pic 37]

[pic 38]

Спад

  • Цель - Предотвращение падения спроса, восстановление объема продаж
  •  Сбыт – Сокращение
  • Потребители – Консерваторы (отстающие)
  • Конкуренция – число конкурентов уменьшается, незначительная
  • Товар – Отдельные товары;
  • Цена – Отдельные цены;
  • Распределение – Торговые точки сокращаются, селективное распределение
  • Прибыль – Стремительно сокращающаяся, отсутствие прибыли, убытки
  • Маркетинговые мероприятия  (Пути выхода):

-снижение цен,

-придание товару рыночной новизны,

-поиск новых сфер использования товара и новых рынков,

-снятие старых товаров с производства (возможен резкий выход с рынка),

-сокращение маркетинговой программы,

-переход к выпуску и продвижению нового перспективного товара.

...

Скачать:   txt (13 Kb)   pdf (418.4 Kb)   docx (1.8 Mb)  
Продолжить читать еще 4 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club