Метод рыночного тестирования нового товара

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.....................................................................................................................3

1. Теоретические основы тестирования товара на рынке

1.1. Понятие товара. Понятие нового товара...................................5

1.2. Критерии определения нового товара…………………….......8

1.3. Рыночное тестирование………………………………….........10

1.4. Новый товар в сфере недвижимости........................................12

2. Анализ системы рыночного тестирования нового товара в строительстве на примере ЖК «Царская столица» от застройщика «ЛенСпецСМУ» 2.1. Экономическая эффективность «ЛенСпец-

СМУ»……………………………………………………..………...…………...….16

2.2. Характеристика объекта «Царская столица»……….….........20

2.3. Рыночное тестирование ЖК «Царская столица ………..…..21

2.4. Анализ конкурентов ЖК «Царская столица»………………….33

3. Основные направления совершенствования и поднятия рейтингов ЖК «Царская столица»

3.1. Мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбы-

та……………………………………………………………………….....................36

3.2. К какому классу принадлежит строительный объект ЖК «Царская

столица»….................................................................................................................40

3.3. Анализ и оценка ЖК «Царская столица»……………..………44

Заключение…………………………………………………….........………...........46

Список литературы………………………………………………….........…..........48

Введение

В 21 веке очень сложно чем-либо удивить потребителя. Однако, практически каждый день производители создают новые, уникальные товары, или же разрабатывают и совершенствуют уже существующие.

Разработка, тестирование, изучение нового товара является одним из главных направлений в маркетинговой деятельности. Новые товары необходимы как производителям, так и потребителям.

В наше время необходима постоянная работа над новым продуктом. Над его созданием, дизайном, улучшением, проектированием и прочее. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянную борьбу за достойное место. В то же время потребитель становится более капризным при выборе продукта, особенно при выборе нового продукта. Поэтому для достижения какой-либо цели на рынке необходимо опережать конкурентов, продвигая свои товары и услуги.

Учитывая быстрые изменения вкусов, технологий и состояния конкуренции, фирма не может полагаться исключительно на существующие продукты. Нужно постоянно придумывать что-то новое, чтобы максимизировать интересы потребителей, которые хотят новых, интересных продуктов. И, соответственно, тем самым увеличить спрос на свою продукцию.

Во время создания нового продукта, еще на начальных этапах, возникает много проблем, споров, разногласий. Особенно, когда речь идет о создании нового продукта в строительной отрасли. Необходимо изучить внешнюю среду, выбрать тип строительства и целевую аудиторию, выбрать и разработать стратегию и, самое главное, угадать сам продукт.

Теорией современного маркетинга разработана целая концепция нового товара, под которой понимается более подробное представление о товаре, о его жизненном цикле, характеристике потребителей, которую он получает с помощью всевозможных тестирований и маркетинговой практике. Иными словами, это система основных представлений производителя о своем производимом товаре и его рыночных возможностях.

Внешние факторы по отношению к товару во многом определяют функционирование самого товара на рынке и его конкурентоспособность. Такими факторами могут выступать производственные