Технологии продвижения бренда "Zarina" на российском рынке
Автор: 228welena • Октябрь 18, 2023 • Курсовая работа • 9,335 Слов (38 Страниц) • 69 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВО «КубГУ»)
Факультет журналистики
Кафедра рекламы и связи с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ZARINA» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
Работу выполнила______________________________________Стешенко Е.А.
(подпись, дата)
Направление подготовки: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью, 3 курс ЗФО
Направленность (профиль): Реклама и связи с общественностью в СМИ
Научный руководитель
проф.__________________________________________________Бережнова Д.Б
(подпись, дата)
Нормоконтролер
проф.__________________________________________________ Бережнова Д.Б.
(подпись, дата)
Краснодар
2022
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………… | 3 |
1 Теоретические аспекты изучения технологий продвижения | |
1.1 Ведущие технологии продвижения бренда…………………………..….. | 6 |
1.2 Особенности продвижения брендов торговых сетей: опыт известных компаний РФ…………………………………………………………………... | 16 |
2 Прикладные аспекты продвижения бренда «ZARINA» | |
2.1 История создания и место на рынке бренда «ZARINA»……………….. | 21 |
2.2 Анализ технологий продвижения торговой сети «ZARINA»…………... | 25 |
Заключение……………………………...…………………………...………... | 38 |
Список использованных источников ………………………….……………. | 41 |
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня бренды являются неотъемлемой частью жизни общества. Они практически диктуют людям, что и когда покупать, как себя вести. Словом, создают и контролируют культуру. Через бренды люди стали выражать не только своё материальное положение, социальный статус, но и индивидуальные взгляды, отношение к чему-либо. То есть, бренд стал неким выражением философии жизни.
Современного потребителя интересуют не только преимущества от покупки и качество продукта, но и креативные маркетинговые решения, которые формируют положительное отношение к бренду. Именно поэтому бренду важно не только найти свою целевую аудиторию и постоянно взаимодействовать с ней, но и применять прогрессивный подход в рекламной коммуникации.
Актуальность данной научной работы заключается в том, что спектр технологий продвижения товаров и услуг на рынке сейчас проживает этап изменений. Брендам необходимо подстраиваться под постоянно меняющиеся условия. Поэтому использование новых медиа в процессе продвижения бренда – один из ключевых современных инструментов привлечения покупателей в индустрии моды. Их интеграция с традиционными офлайн-методами позволит достичь высоких результатов.
Следует отметить, что медиасреда тоже не осталась без изменений. Специалистам в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью пришлось адаптироваться к быстро изменяющейся ситуации на рынке, применять уникальные методы продвижения своих брендов. Можно сказать, что сам брендинг стал приобретать новые формы. Если раньше традиционно выделяли такие формы как персональный, продуктовый, культурный и географический брендинг, то сейчас, помимо прочего, выделяют брендинг торговой марки/сети, брендинг услуг, Интернет-брендинг. Причем, каждая из этих форм требует тщательного подбора уникальных технологий и методов продвижения.
...