Уход иностранных брендов одежды и обуви из российского рынка в свете последних событий в мире

Убеждающая речь на общественно-значимую тематику в сфере международных отношений

«Уход иностранных брендов одежды и обуви из российского рынка в свете последних событий в мире»

Добрый день, уважаемая аудитория! Я бы хотела поднять одну, на мой взгляд, достаточно важную на сегодняшний день тему. Скажите, кто из вас достаточно сильно ощутил отсутствие привычных магазинов одежды в торговых центрах нашей страны? Закрылись ли какие-то ваши любимые масс-маркеты в России? Какими другими магазинами вы их заменяете?

Итак, тема моего выступления - «Уход иностранных брендов одежды и обуви из российского рынка в свете последних событий в мире». Согласитесь, довольно неприятная тема, потому что даже несмотря на большое количество магазинов и широкий выбор одежды и обуви в них, невероятно тяжело найти именно те, в которые бы хотелось возвращаться, зная, что цена и качества товара соответствуют вашим ожиданиям и возможностям. Еще грустнее тот факт, что привычные и годами проверенные бренды покинули нашу страну. Так вот, целью моего выступления является определение влияния ушедших с российского рынка бутиков, масс маркетов и крупных мировых брендов на жизнь русского общества.

Начну с того, что после объявления Россией военной спецоперации на Украине 24 февраля 2022 года из России стали уходить десятки мировых брендов и целые корпорации такие как: Mango, Nike, H&M, магазины компании Inditex, Louis Vuitton, Dior, Fendi, Givenchy, Kenzo, Marc Jacobs, Bvlgari и многие другие. Всё это, очевидно, вызвало недовольство и панику у потребителей. Все компании, покинувшие российский рынок, объяснили свое решение поддержкой Украины и беспокойством из-за начавшейся там спецоперации. Одной из причин служили страх потерять свой имидж и привилегии при отказе следовать заданной повестке. Также мировые масс-маркеты и бренды оказались в банальном страхе попасть под санкции. Действительно, на фоне санкций они бы не смогли завозить товары в Россию, однако ведь далеко не все страны к ним прибегли. Например, такие марки, как H&M вообще продукцию производят в Юго-Восточной Азии, поэтому везли бы их совершенно не из Европы. Из этого вытекает еще одна причина — следование логике политических заявлений их государств. С точки зрения экономики уходить из России им невыгодно, но на основе этой картины можно сделать вывод, что дело тут не в моральных принципах и Украине, а в том, что все эти компании «взяли под козырек», и они делают то, что велено.

А теперь перейдём к самому интересному. Сегодня все ждут, как будут себя вести иностранцы, которые объявили о своем уходе из России. На практике помещения так никто и не освободил, оборудование не забрал, а большинство сотрудников числится в штате. Некоторые компании, как например Uniqlo, допускают возвращение. Однако ретейлеры готовятся к худшему и уже ведут переговоры с азиатскими и российскими производителями одежды. Спустя некоторое время ряд иностранных компаний начали возвращаться на рынок, но уже под другим названием. Так, магазины польской компании LPP снова открылись в российских торговых центрах с новыми названиями. Ребрендинг произошел после продажи российских активов LPP — это более 500 магазинов - китайскому консорциуму.  Магазины брендов Cropp и Reserved, принадлежавшие ритейлеру LPP, теперь открываются в России под другими вывесками. Новые владельцы не стали сильно менять названия, а просто сократили их: теперь магазин Reserved называется Re., а Cropp – Cr. Сейчас компании решают два ключевых вопроса: поиск новых логистических решений для поставки товара в магазины и поиск партнёров (для тех сетей, кто хочет всё-таки продать или передать свой бизнес в России партнёрам). Кто-то справляется с этой задачей быстрее, как это произошло, например, с группой LPP. В случае передачи бизнеса партнёрам в 99% случаев предполагается смена вывесок (названий) магазинов на созвучные для лучшей узнаваемости покупателями.