Особенности рекламной коммуникации на российском рынке шоколада
Автор: Aliana123 • Апрель 26, 2018 • Курсовая работа • 7,020 Слов (29 Страниц) • 604 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«Волгоградский государственный университет»
Институт управления и региональной экономики
Кафедра маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Управление коммуникациями и медиапланированием»
на тему: «Особенности рекламной коммуникации на российском рынке шоколада»
(на примере ООО «Nestle»)
| Выполнила: Студентка группы РСО-141 Толчева Алина Александровна |
Научный руководитель: к.э.н., профессор кафедры маркетинга Мушкетова Наталья Сергеевна | |
_________________________ отметка по результатам защиты _________________________ подпись «____» _____________ 20___ г. |
Волгоград 2017
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1.Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. _ 5
1.1.Реклама как коммуникационный процесс. 5
1.2.Особенности рекламного воздействия на потребителей шоколада……….10
Глава 2. Анализ рекламной коммуникации ООО "Nestle" на рынке российского шоколада……………………………………………………………………………….... 14
2.1.Анализ маркетинговой деятельности компании…………………………....14
2.2.Анализ содержания рекламы и ее эффективности………………………….18
2.3. Мероприятия по повышению эффективности рекламы...............................25
Заключение…………………………………………………………………………….....35
Список использованной литературы…………………………………………………...37
Введение
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга (4 «пи»): цена, товар, распределение и продвижение.
В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения» продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации».
Маркетинговые коммуникации – это комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия.
Российские предприятия в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам. Доказательством этого является бурный рост рынка рекламы: растут объемы рекламных услуг, растет число рекламных агентств различной направленности, увеличивается рекламная площадь (эфир) СМИ. Уже никто не удивляется проводимым дегустациям, скидкам, распродажам. За 10 лет среди торговых агентов появились действительно профессионалы своего дела.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно разобраться в особенностях рекламной коммуникации, а также выявить ее положительные и отрицательные стороны.
...