Технология создания и продвижения бренда

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

Воронежский государственный технический университет

Кафедра экономики и основ предпринимательства

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

«Технология создания и продвижения бренда»

Выполнил: студент Б821 группы

 Рожкова Т.А.

Научный руководитель: ст.пр.

Серебрякова И.А.

Воронеж 2018

Содержание

1 Теоретические основы создания и продвижения брендов

1.1 Понятие и сущность бренда

1.2 Составляющие элементы бренда

1.3 Этапы создания бренда

2 Организация процесса создания и продвижения бренда на примере компании «Lipton»

2.1. История бренда "Lipton"

2.2 Анализ стратегий продвижения брендов компании "Lipton"

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной рыночной ситуации популяризация нового торгового имени и формирование положительного отношения к нему потенциальной клиентской аудитории это не менее значимый элемент успешной деятельности фирмы, как и верно разработанная маркетинговая стратегия, направленная на выведение на просторы рынка нового продукта.

Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами определяется тем, что именно известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

Бренд  является одним из сильных инструментов бизнеса. Для множества отраслей, ориентированных на потребителя, бренды служат эффективным инструментом дифференциации и обеспечения конкурентного преимущества. Особенно важное значение придается понятию «бренд» в процессе приобретения товаров, относящихся к классу высокотехнологичных. Это, как правило, телевизоры, бытовая техника, компьютеры. Покупатель не имеет специальных навыков, чтобы только по внешнему виду оценить качество и надежность продукции данной торговой марки. И основным фактором, влияющим на выбор товара, является его принадлежность бренду определенной компании.

При этом рекламные компании не всегда играют главную роль. Довольно часто клиентская аудитория компании-производителя формируется и удерживается за счет особого отношения к ней, установления двустороннего диалога. При этом потребители имеют возможность получения всей необходимой информации о самой компании.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию бренда, нацеленную на формирование преданности потребителя. Ценность брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.

Целью данной курсовой работы является описание процесса создания и продвижения бренда.

Для достижения поставленной цели следует решить следующие задачи:

1. Изучить теоретические основы создания и продвижения брендов;
2. Рассмотреть структуру бренда;
3. Сравнить различные стратегии продвижения бренда;
4. Описать этапы создания и продвижения бренда;
5. Проанализировать существующий бренд на примере компании "Lipton"  

Предметом исследования являетcя технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок.

В качестве объекта изучения данной курсовой работы выступает сущность брендинга, формирование и применение в современных условиях.

 Теоретической и методологической базой для написания курсовой работы послужили труды следующих авторов: Л.П. Булыгиной, Е.Д. Фролова, А.И. Олейникова, В.Е. Рыбалкина, Е.С. Пономаревой, Б.М. Смитиенко, Н. С. Мироненко, С.А. Лукъянова.