Продвижение бренда компании в Российской индустрии прямых продаж
Автор: mirra2526 • Апрель 27, 2019 • Дипломная работа • 16,373 Слов (66 Страниц) • 406 Просмотры
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (РГГУ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра маркетинга и рекламы
Сконина Екатерина Николаевна
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА КОМПАНИИ В РОССИЙСКОЙ ИНДУСТРИИ ПРЯМЫХ ПРОДАЖ
Выпускная квалификационная работа студентки магистратуры 2 курса очно-заочной формы обучения
Направление 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью»
Направленность «Управление брендом в рекламе и связях с общественностью»
Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. А.Л. Абаев « »_ 2018 г. | Научный руководитель канд. экон. наук, доцент В.И. Зезюлин «_ »_ 2018 г. |
Москва 2018
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ ПРЯМЫХ ПРОДАЖ 8
1.1. Основные понятия и принципы продвижения бренда 8
1.2. Формы и методы продвижения бренда на рынке прямых продаж 14
1.3. Особенности продвижения бренда компании в российской индустрии прямых продаж 22
2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ ООО «АМВЭЙ» В РОССИЙСКОЙ ИНДУСТРИИ ПРЯМЫХ ПРОДАЖ 32
2.1. Общая характеристика компании ООО "Амвэй" 32
2.2. Специфика форм и методов продвижения бренда компании на российском рынке прямых продаж 41
2.3. Анализ рыночных возможностей продвижения бренда компании ООО «Амвэй» 53
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ ООО «АМВЭЙ» В РОССИЙСКОЙ ИНДУСТРИИ ПРЯМЫХ ПРОДАЖ 65
3.1. Пути совершенствования и рекомендации по дальнейшему продвижению бренда компании в современных условиях рынка прямых продаж 65
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
Список использованных источников и литературы 85
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современной экономике России, которая характеризуется сложной и неустойчивой финансовой ситуацией и высоким уровнем конкурентной борьбы, для сохранения и эффективного ведения рыночной деятельности компаниям на территории России нужны результативные конкурентные преимущества. Компании вынуждены противостоять мощным западным конкурентам. В подобных условиях принципиально важным становится оптимальное и продуманное распределение ресурсов и, в том числе, повышение результативности мероприятий по продвижению товара, совершенствования стратегии продвижения бренда.
Формирование концепции продвижения бренда уже достаточно продолжительное время является обязательным мероприятием в западных маркетинговых кругах. В последнее время формирование стратегии продвижения бренда стало неотъемлемым и в отечественном маркетинге по ряду существенных причин. В первую очередь это обусловлено тем, что брендинг подразумевает прекрасные перспективы для роста компании. С течением времени рынки приобретают более усложнённую структуру и становятся более конкурентными, причем показатели конкурентности растут по экспоненциальному закону[1].
...