Альтернативный маркетинг как эффективная технология продвижения стартап-проектов в социокультурной сфере Красноярского края
Автор: marino4ka666 • Февраль 22, 2018 • Дипломная работа • 11,541 Слов (47 Страниц) • 885 Просмотры
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение
высшего образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Гуманитарный институт
Кафедра рекламы и социально–культурной деятельности
УТВЕРЖДАЮ Заведующий кафедрой
_____ Е.А. Ноздренко
« _____» _______ 2016г.
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
По специальности 031600.62 Реклама и связи с общественностью
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ЭФЕКТИВНАЯ ТЕХНЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СТАРТАП-ПРОЕКТОВ В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ
Научный руководитель ______ И.А. Пантелеева
Выпускник ______ М.О. Деревянко
Рецензент ______
Нормоконтролер ______ Л.С. Антоненко
Красноярск 2016
Содержание
Введение…………………………………………………………………..………3
Глава 1. Альтернативный маркетинг как инструмент продвижения стартапов в социально-культурной сфере: определение понятийного аппарата………..7
1.1 Социально-культурная сфера как бизнес-среда стартап-проектов…….7
1.2 Альтернативный маркетинг в системе классического: инновации PR- продвижения…………………………………………………………………….17
Глава 2. Альтернативный маркетинг как эффективный инструмент продвижения стратапов в социально-культурной сфере Красноярска……....27
2.1 Продвижение стартап-проектов в социокультурной сфере в Красноярске на примере стартапа «Дополнительная реальность»…………………………27
2.2. Преимущества использования инструментов альтернативного маркетинга для продвижения стартапов в социально-культурной сфере: разработка рекомендаций………………………………………………...……..49
Заключение……………………………………………………………….………58
Список литературы……………………………………………………..………..60
ПРИЛОЖЕНИЕ А……………………………………………………………….64
Альтернативный маркетинг как эффективная технология продвижения стартап-проектов в социокультурной сфере Красноярского края
Актуальность темы исследования
На сегодняшний день в условиях рыночной конкуренции вопросы продвижения услуг стоят достаточно остро. Как заинтересовать покупателей именно в вашей продукции, кто эти покупатели, какими свойствами должны обладать товары, чтобы завоевать своего потребителя - на все эти и ряд других вопросов отвечает классический маркетинг, предлагая структуру классического изучения рынка и продвижения товаров.
Инновационные технологии, которые на сегодня охватили и маркетинговые услуги, позволяют не только снизить стоимость предлагаемых услуг, но и использовать их для так называемых нестандартных путей продвижения, которые зачастую оказываются эффективнее.
На сегодняшний день в состоянии постоянного информационного шума, многообразии разнообразной информации, до потребителя достаточно сложно донести рекламное сообщение, используя только классические методы маркетинга. Привлечь внимание в такой ситуации позволяют яркие, нестандартные маркетинговые кампании, которые на сегодня становятся все популярнее.
При многообразии современных компаний, популярность набирают так называемые стартапы -- бизнес-идеи, которые только начинают оформляться в современную юридическую форму, компанию с постоянным штатом.
Одна из отличительных характеристик стартапов - отсутствие постоянного финансирование. Таким образом, для такого вида бизнеса использование классических маркетинговых схем невозможна, поскольку требует постоянных финансовых вложений.
В основе стартапа лежит оригинальная бизнес-идея, которая чаще всего является инновационной. Продвижение через схему подробного исследования рынка, подбора стратегии развития часто достаточно времязатратно. В таком случае использование альтернативного маркетинга позволяет стартапу быстро и гибко завоевывать потребителей, при этом затрачивая на это минимальные финансовые средства.
...