Особенности продвижения Huawei на российском и китайском рынках

Особенности продвижения Huawei на российском и китайском рынках

В данной статье рассматриваются методы, способы и особенности продвижения бренда Huawei на российском и китайском рынках. В заключении делается вывод о различии особенностей продвижения бренда на разных рынках. В качестве материале исследования используются аналитические и новостные Интернет-статьи.  

Ключевые слова: Huawei, Китай, Россия, продвижение, способы продвижения, рынок.  

На сегодняшний день большинство крупных компаний используют различные маркетинговые, рекламные или PR способы для продвижения своих товаров и услуг. Выбор конкретных особенностей при продвижении зачастую зависит от множества факторов, например, сферы деятельности компании, самого предлагаемого продукта или услуги, целевой аудитории. Однако одним из наиболее важных факторов в данном вопросе является тот рынок, на котором будет производиться данное продвижение. Каждая компания определяет для себя первоочередной задачей исследование особенностей целевой аудитории в каждой стране, в которой планирует продвигать товар.

Данное исследование направлено на решение проблемы выбора способов, методов и особенностей продвижения одного бренда или продукта на разных рынках (рынках разных стран).

При разработке данного исследования упор делался на такие теоретические концепции, как интегральные концепции современного общества.

Актуальность исследования обусловлена сравнением в одной работе особенностей рынков двух разных стран. Кроме того, также сегодня является актуальным вопрос продвижения товаров и услуг из-за повышенной конкуренции компаний.

Целью данного исследования является определение и сравнение особенностей продвижения товаров компании Huawei на российском и китайском рынках.

Задачи исследования:

1. Определить особенности продвижения на российском рынке,
2. Определить особенности продвижения на китайском рынке,
3. Сравнить данные особенности между собой и сделать вывод.

Эмпирический материал:

• Интернет-версии аналитических статей,
• Новостные статьи, опубликованные на новостных порталах.

Методологический подход: в исследовании были использованы два вида методологического подхода – эмпирический, так как делался упор на уже имеющийся опыт, ранее реализованную деятельность, опыт в реальной жизнедеятельности и научной практике, а также научный подход, так как исследование помимо прочего основывалось также на научных учениях и концепциях.

Методы исследования включают в себя анализ источников и информации, синтез и сравнение.

Конкретные результаты исследования:

Продвижение на российском рынке.

Компания Huawei на российском рынке смартфонов использует широкий перечень способов продвижения, обращаясь сразу к ATL (телевизионная и радиореклама, реклама в прессе, на транспорте, медийная интернет-реклама, наружная реклама) , BTL (продвижение в местах продаж, включая мерчендайзинг, прямой маркетинг, личные продажи, промо мероприятия, привлекающие внимание к товарам и направленные на увеличение продаж) и PR инструментам продвижения (спонсорство, медиарилейшенз, событийные мероприятия, подготовка PR текстов), что обеспечивает ей комплексное и активное продвижение на рынке, во многом благодаря которому она смогла за короткий промежуток времени стать одним из лидеров рынка, привлечь большое количество потребителей [1].