Продвижение прачечных самообслуживания на российский рынок

Продвижение прачечных самообслуживания на российский рынок

Содержание

Оглавление

Введение        3

1. Бизнес-идея        4

2. Целесообразность внедрения прачечных самообслуживания на российский рынок        6

2.1. Преимущества прачечных самообслуживания для российских потребителей        6

2.2. Анализ рынка прачечных в России        7

2.3. Риски продвижения прачечных самообслуживания на российский рынок        9

3. Анализ выбранного рынка для продвижения товара        11

3.1. Целевая аудитория        11

3.1. Обоснование выбранного города для продвижения товара        12

3.3. SWOT-анализ прачечных самообслуживания        12

3.4. PEST-анализ прачечных самообслуживания        13

4. Программа продвижения прачечных самообслуживания на российский рынок        14

4.1. Выбор способа выхода на выбранный рынок        14

4.2. Выбор товарной стратегии        14

4.3. Методы продвижения прачечных самообслуживания        15

4.5. Расчет бюджета        17

Заключение        18

Список использованных источников        19

Введение

Прачечные самообслуживания не являются полным новшеством на российским рынке, они уже представлены в некоторых городах, однако ниша пока достаточно свободна и на ней почти нет конкуренции, что говорит о возможности появления новой сети прачечных самообслуживания и развития ее на российском рынке. В рамках работы будем рассматривать возможность продвижения на рынке прачечных новой сети прачечных самообслуживания.

Актуальность данной тематики заключается в том, что прачечные самообслуживания позволяют экономить время и деньги на стирке, освобождают ванные комнаты от габаритных стиральных машин, а также значительно облегчают жизнь тем, кто по различным причинам не может их иметь в своем жилье.

Цель работы – продвижение прачечных самообслуживания на российский рынок.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• обосновать целесообразность внедрения услуги на российский рынок;
• проанализировать российский рынок прачечных;
• разработать стратегию продвижения услуги на российский рынок.

Предметом исследования является продвижение известной западной услуги – прачечных самообслуживания – на российский рынок.

Объектом исследования являются новая сеть прачечных самообслуживания.

1. Бизнес-идея

Прачечные самообслуживания большинству российских потребителей известны, в первую очередь, из зарубежных фильмов и сериалов, в которых герои часто прибегают к их услугам, поэтому данная услуга уже известна потребителям еще до ее широкого проникновения на российский рынок, что может обеспечить высокий интерес к ней.

Успешность данной идеи подчеркивает и то, что в западных странах прачечные самообслуживания являются успешным бизнесом. Так, в США оборот на бизнесе автоматических прачечных составляет около 3 млрд долларов в год. По данным «Ассоциации прачечных самообслуживания» (CLA), в нее входит около 30 тысяч предприятий [1]. Такие данные говорят об успешности данного бизнеса за рубежом и потенциальной его успешной реализации на российском рынке.

Прачечная самообслуживания предоставляет доступные услуги по стирке белья, в том числе крупногабаритного. К основным услугам прачечной самообслуживания относится обыкновенная стирка белья и одежды. В качестве дополнительных услуг предполагается стирка с кондиционером для белья, отбеливание, выведение пятен, отпаривание и глажка вещей.

Концепция самообслуживания обуславливает более низкую цену на услуги прачечной, что позволяет конкурировать с традиционными прачечными.

Услуга прачечной самообслуживания пользуется популярностью у разных категорий населения благодаря тому, что позволяет экономить время и является более бюджетным вариантом классических прачечных. Прачечные самообслуживания могут быть востребованы не только людьми, у которых дома нет стиральной машинки, но и теми, кому требуется постирать габаритные вещи или провести качественную стирку вещей.