Коммерческая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
Автор: Svetlana K • Январь 5, 2022 • Курсовая работа • 5,238 Слов (21 Страниц) • 273 Просмотры
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ 5
1.1Понятие и основные характеристики коммерческой рекламы 5
1.2 Понятие и основные характеристики социальной рекламы 9
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 15
2.1 Практика сотрудничества коммерческой и социальной рекламы 15
2.2 Практика конкуренции коммерческой и социальной рекламы 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………………………………. 27
ВВЕДЕНИЕ
Реклама на протяжении длительного времени присутствует в жизни человека и помогает направленно обратить внимание на определенный товар, услугу или проблему. Для того чтобы получить максимальный эффект от рекламной компании, необходимо знать её основные тонкости и особенности, а также грамотно проводить анализ и выбирать идею.
Вокруг себя каждый день мы видим множество рекламных мессенджей и если рекламу поделить на категории, то собой она представляет 2 направления: социальную и коммерческую. Острые социальные проблемы современного общества и их решения транслирует социальная реклама, коммерческая направляет на покупку определенного товара или услуги. Реклама – яркое явление: показывающее очевидное с новой стороны, зачастую навязчивая, представляет собой тонкую грань креативности и мастерства игры над психологией человека. В рекламе можно увидеть основные общественные тенденции и проблемы, но также она формирует наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, устанавливает, что хорошо и что плохо. Реклама способна балансировать спросом и предложениями на рынках, формировать общественное мнение через удачную реализацию и даже способна предугадать или изменить действия отдельного субъекта в обществе.
Но на равных ли условиях существует социальная реклама и коммерческая? Это предстоит узнать и выделить особенности каждого направления на примерах и проанализировать их. После длительного периода затухания, социальная реклама с каждым годом поднимает важные проблемы общества и при успешной реализации идеи решает их. Коммерческая реклама трансформировалась в креативную индустрию, где реклама стала сливаться с окружающей средой и большинство рекламных идей незаметно влияют на наш выбор и больше не представляют собой примитивные изображения с призывами что-то приобрести.
На примере использованных материалов и анализа, постараемся увидеть степень влияния на поведенческие установки человека, так и общества в целом. Также постараемся выделить особенности, которые помогут в дальнейшем в социокультурной сфере эффективно доносить до потребителя идеи, также повысят спрос и охват на предложения.
Объект исследования: коммерческая и социальная реклама.
Предмет исследования: специфика функционирования коммерческой и социальной рекламы.
Цель исследования: выявить черты конкуренции и сотрудничества у коммерческой и социальной рекламы.
Задачи исследования:
- раскрыть значение и основные характеристики и инструменты функционирования коммерческой рекламы;
- раскрыть значение и основные характеристики и инструменты функционирования социальной рекламы;
- раскрыть практику взаимодействия коммерческой и социальной рекламы.
Методы исследования: анализ научной литературы, сравнительно-сопоставительный, наблюдение.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей 2 главы, заключения, списка использованных источников и приложения.
...