Социальная реклама в образовании молодежи

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 4

1.1. Предпосылки и история развития социальной рекламы 4

1.2. Принципы и задачи социальной рекламы 8

1.3. Современный этап развития социальной рекламы 11

1.4. Тематика социальной рекламы 14

2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ОБРАЗОВАНИИ МОЛОДЕЖИ 16

2.1. Социализация молодежи средствами социальной рекламы 16

2.2. Социальная реклама, как один из важнейших инструментов влияния на современную молодежь 19

2.3. Использование социальной рекламы в процессе социокультурного воспитания молодёжи 22

3. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОБРАЗРВАНИИ МОЛОДЕЖИ 26

3.1. Обзор лучшей зарубежной практики разработки социальной рекламы 26

3.2. Анализ основных принципов создания социальных рекламных сообщений 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 36

ВВЕДЕНИЕ

Социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к наиболее актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям и ориентирован на актуализацию проблем общества. Ее предназначение – гуманизация и формирование его нравственных ценностей общества. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества, его поворот к положительному восприятию мира.

Социальная реклама была призвана стать действенным инструментом при формировании морально-нравственных ценностей в обществе и вовлечении всех его участников в решение социально значимых вопросов. Сегодня достаточно много внимания уделяется определению роли социальной рекламы в государственной и общественной жизни. Развитие данного вида рекламы, ее задачи и значимость определяются необходимостью решения острых социальных проблем.

На сегодняшний день государство проводит очень грамотную молодёжную политику, внедряет различные общественные проекты, преследующие духовные, нравственные, социальные цели в формировании здоровой и устойчивой молодежной среды. Руководство страны как на федеральном, так и на местном уровнях, прекрасно понимает, что здоровая молодежь – это основа государства, его будущее и тем важнее влиять на нее для получения адекватного молодежного слоя в обществе.

Актуальность темы определяется возрастающей необходимостью решать сложившиеся социальные конфликты и проблемы общества. Большинство проблем современной молодежи можно и нужно преодолеть, посредством проведения массовой и грамотной молодежной политики, базирующейся на социальной рекламе. Она не только оказывает воздействие на молодежь, но и регулирует функционирование молодежной среды. Многие процессы, проходящие в обществе, связаны с молодежной средой.

Молодые люди всегда имеют свое мнение на любые процессы, происходящие в обществе, свои ценности и взгляды на жизнь. Они проводят свое свободное время сообразно своим интересам. Современные молодые люди отнюдь не консервативны как другие слои нашего общества, они постоянно находятся в движении, в поиске наилучших вариантов, за ними трудно уследить, их трудно заставить что-либо сделать.

Целью данного исследования является систематизация информации о социальной рекламе в целом и определение наиболее эффективных каналов распространения социальной рекламы и доведения рекламно-информационных сообщений до молодежи.

Задачи исследования:

1. Дать характеристику понятию «социальная реклама».

2. Определить ее основные цели, задачи, мотивы и направления.

3. Описать современный этап развития социальной